Google staat YouTube Masthead-advertenties alleen toe voor online gokbedrijven die verplicht geregistreerd zijn. De nieuwe regel gaat in op 21 oktober 2026, maar welke markten precies worden gedekt is nog onduidelijk.
## YouTube Masthead: Alleen geregistreerde gokbedrijven krijgen toegang
Stel je voor: je bent een online gokbedrijf en je wilt adverteren op de YouTube Masthead, de video die bovenaan de homepage van YouTube verschijnt. Miljoenen mensen zien die. Maar er is een nieuwe regel: alleen operators die verplicht geregistreerd zijn bij een nationale of staatsautoriteit mogen meedoen. Google breidt de mogelijkheid uit naar meer dan alleen sportweddenschappen. De verandering gaat in op 21 oktober 2026, maar welke markten precies worden gedekt, is nog niet bekend.
### Wat verandert er precies?
De Masthead is een videoadvertentie bovenaan de YouTube-homepage. Onder de herziene regels moeten operators gecertificeerd zijn volgens het Gambling and Games-beleid van Google. Ze moeten ook voldoen aan de lokale wetgeving, licentie-eisen en leeftijdsbeperkingen. Het is geen algemene goedkeuring: adverteerders moeten nog steeds aan de certificeringseisen van Google voldoen en de toepasselijke lokale regels naleven.
- **Certificering:** Je moet gecertificeerd zijn onder het Gambling and Games-beleid.
- **Registratie:** Alleen bedrijven die verplicht geregistreerd zijn, komen in aanmerking.
- **Licenties:** Je moet beschikken over de juiste licenties voor de markten waar je actief bent.
- **Leeftijdsrestricties:** Je moet voldoen aan de leeftijdsgrenzen.
### Certificering en registratie blijven centraal staan
De eisen van Google gelden voordat advertenties worden weergegeven en zolang een adverteerder de certificering gebruikt. Accounts die niet door de controles komen, kunnen worden geblokkeerd voor adverteren. Bestaande certificaten kunnen worden ingetrokken. Adverteerders die niet onder verplichte registratie vallen, zijn uitgesloten van de nieuwe regeling.
De Masthead-wijziging volgt op een update van het certificeringsproces op 14 september. Die herziening breidde de "good policy health"-controles uit – die Google in maart 2026 in geselecteerde gokmarkten begon toe te passen – naar elke categorie die onder het Gambling and Games-beleid valt.
> "De scheidslijn tussen toegestane promotie en illegale gokreclame is een terugkerend thema in platformregels."
### Ruimer aanbod, beperkte toegang
De controle reikt verder dan individuele adverteerders. Ook Manager Accounts (MCC's) die door bureaus en derden worden gebruikt om meerdere accounts te beheren, vallen onder de regels. Een MCC met herhaalde intrekkingen van online gokcertificaten kan de mogelijkheid verliezen om nieuwe certificaten aan te vragen. Dezelfde beperking geldt als accounts onder een MCC herhaaldelijk worden gemarkeerd vanwege gokbeleid terwijl ze een certificaat gebruiken. Bestaande certificeringen kunnen ook worden ingetrokken.
Google heeft geen markt-voor-markt lijst gepubliceerd. Operators kunnen dus nog niet uit de aankondiging opmaken of de plaatsing beschikbaar is in elk rechtsgebied waar ze een licentie hebben.
### Wat betekent dit voor de Nederlandse markt?
In Nederland houdt de Kansspelautoriteit (Ksa) toezicht op online kansspelen. Alleen vergunninghouders mogen zich richten op Nederlandse spelers. De nieuwe YouTube-regels sluiten daarop aan: je moet geregistreerd zijn en aan de eisen voldoen. Voor CRM-software in Nederland betekent dit dat je als operator moet kunnen aantonen dat je compliant bent. Je zult je processen voor klantregistratie en certificering goed op orde moeten hebben.
### Marktbereik nog niet bevestigd
De uitgebreide Masthead-toegang gaat in op 21 oktober 2026. Tot die tijd moeten operators per rechtsgebied beoordelen of ze toegang krijgen. Ze moeten de vereiste certificering, registratie, licenties en naleving van leeftijdsbeperkingen op orde houden. Het is een kwestie van voorbereiden en zorgen dat je administratie klopt.
Kortom: de deur gaat op een kier voor meer gokverticalen, maar alleen voor wie de registratie en certificering op orde heeft. Voor de Nederlandse markt betekent dit dat je als operator transparant moet zijn en moet samenwerken met de juiste autoriteiten.