X verbiedt gokpromoties via betaalde partnerschappen

Emma Bakker · 2026-02-18

Het is stil gebeurd, maar de impact is groot. X heeft zijn beleid voor betaalde partnerschappen aangepast om influencers, content creators en merken te verbieden de tools van het platform te gebruiken voor het promoten van gokproducten. Denk aan loterijen, sociale casino's, sportweddenschappen en alle andere content die met gokken te maken heeft. Het voelt alsof er opeens een belangrijke deur dichtgaat voor veel marketeers en creators. Vooral omdat de definitie van een 'betaald partnerschap' behoorlijk breed is geworden. ### Wat valt nu precies onder het verbod? Volgens het nieuwe beleid is een betaald partnerschap content die een gebruiker plaatst in ruil voor compensatie of incentives van een derde partij. Dat betekent dat allerlei vormen van samenwerking nu onder de loep liggen: - Affiliate commissies - Kortingscodes - Geschonken producten - Ambassador-achtige commerciële overeenkomsten Het interessante is dat het beleid voor betaalde partnerschappen en advertenties op X verschillend is. Content die verboden is onder betaalde partnerschappen, kan in sommige gevallen nog wel via X Ads worden geplaatst. Dat maakt het voor marketeers extra belangrijk om de regels goed te begrijpen. Voor creators en affiliates die gebruikmaken van verwijzingslinks of promotiecodes komt dit beleid hard aan. Het snijdt een van de meest gebruikelijke manieren af waarop gokmerken met influencers op het platform samenwerkten. ### Wat gebeurt er bij overtredingen? De gevolgen kunnen serieus zijn. Overtredingen van de nieuwe regels kunnen leiden tot: - Verwijdering van de verboden post - Tijdelijke beperkingen - Account schorsingen Er is wel ruimte voor uitzonderingen. Het sociale mediaplatform zal sommige gevallen 'case-by-case' bekijken, maar dat blijft onder strikte voorwaarden. ### Hoe pakken andere platforms dit aan? X staat niet alleen in deze aanpak. Het beleid plaatst het platform in hetzelfde kamp als andere grote techbedrijven die grenzen stellen aan gokpromoties, vooral wanneer er geld mee gemoeid is en de content eigenlijk een advertentie is. Recente wijzigingen in Google's Gambling and Games Advertising Policy zijn een voorbeeld van een vergelijkbare trend om definities aan te scherpen en achterdeurtjes te sluiten. Ook hoe bepaalde 'sweepstakes' of sociale-casinomodellen worden gecategoriseerd onder het advertentiebeleid wordt nu strenger. Bij Meta moet Facebook schriftelijke goedkeuring geven voordat een zakenpartner, creator of uitgever echt-geld gokken mag promoten. TikTok's advertentiebeleid beperkt ook gokken en gerelateerde gemonetariseerde content. YouTube heeft stappen gezet om creators te beperken in het doorverwijzen van kijkers naar niet-goedgekeurde goksites, inclusief beperkingen op vermeldingen, logo's en links. Deze beleidsregels zijn niet allemaal identiek, maar ze wijzen wel in dezelfde richting: platforms worden steeds voorzichtiger met gokmarketing die eruitziet als betaalde promotie, zelfs wanneer die verschijnt in 'organische' creator posts. Het voelt alsof het landschap aan het verschuiven is. Waar voorheen veel mogelijk was, trekken platforms nu duidelijker grenzen. Voor marketeers betekent dit dat ze creatiever moeten worden in hun aanpak, terwijl ze wel binnen de regels blijven. > "Platforms worden steeds voorzichtiger met gokmarketing die eruitziet als betaalde promotie, zelfs in ogenschijnlijk organische posts." De timing is interessant. Terwijl de discussie over verantwoord gokken in Nederland voortduurt, lijken techplatforms hun verantwoordelijkheid serieuzer te nemen. Het beschermen van gebruikers, vooral kwetsbare groepen, staat hierbij centraal. Voor Nederlandse professionals in de marketing- en goksector betekent dit dat ze hun strategie moeten herzien. Traditionele influencer-samenwerkingen via betaalde partnerschappen op X zijn niet langer een optie voor gokgerelateerde content. Het wordt tijd om te kijken naar alternatieve kanalen en creatievere manieren om doelgroepen te bereiken. Het blijft belangrijk om op de hoogte te blijven van deze veranderingen. Platformbeleid evolueert continu, en wat vandaag geldt, kan morgen alweer anders zijn. Voor nu is de boodschap duidelijk: X heeft de deur voor gokpromoties via betaalde partnerschappen stevig dichtgedaan.