Voorspellingsmarkten veranderen de cultuur, blijkt uit onderzoek

Emma Bakker · 2026-01-28

Een nieuw consumententrendrapport laat zien dat een aanzienlijk aantal Amerikanen gelooft dat voorspellingsmarkten een steeds belangrijkere rol gaan spelen in hoe we de wereld volgen. Het voelt alsof we op een keerpunt staan, vind je niet? ### Van de marges naar de mainstream Uit het onderzoek blijkt dat 31% van de Amerikaanse volwassenen denkt dat het gebruik van voorspellingsmarkten om te wedden op het dagelijks leven een "groter en belangrijker" onderdeel van de cultuur wordt. De resultaten suggereren dat voorspellingsmarkten zich verplaatsen van de randen van de gok- en financiële wereld naar het mainstream culturele bewustzijn. Meer dan 3.000 volwassenen in de Verenigde Staten werden ondervraagd voor de studie. Die ontdekte dat een groeiend aantal Amerikanen zegt dat "wedden op alles" - van economische indicatoren tot popcultuur - niet langer uitzonderlijk gedrag is. Onder de ondervraagden zei 34% dat ze verwachten dat het culturele belang van sportweddenschappen zal groeien, terwijl een bijna identiek aantal, 31%, hetzelfde zei over voorspellingsmarkten. ### Een impuls na de verkiezingen Voorspellingsmarkten werden huishoudnamen in de aanloop naar de verkiezingen van 2024. Mensen keken naar deze door de menigte gegenereerde voorspellingen als aanvulling op traditionele peilingen. Ze wilden inschatten welke kandidaat de grootste kans had om te winnen, gebaseerd op degenen die geld hadden ingezet op de uitkomst. Na de verkiezingen koelde de interesse in deze voorspellingsmarkten af. Maar een nieuwe golf van interesse in deze platforms ontstond begin 2026. De gegevens suggereren dat deze platforms met succes de overgang maken van "alleen-verkiezingen"-tools naar platforms voor algemene interesse die mensen elke dag checken. Veel aandacht is uitgegaan naar de sportevenementcontracten die voorspellingsmarkten aanbieden, omdat ze daar het meeste geld verdienen. Maar hun echte kracht zou wel eens hun veelzijdigheid kunnen zijn. In tegenstelling tot traditionele bookmakers, die gebonden zijn aan seizoensgebonden sportkalenders, bieden voorspellingsmarkten gebruikers 24/7 betrokkenheid over een verscheidenheid aan onderwerpen. Denk aan economie, popcultuur en wereldnieuws. Het is altijd open, altijd actueel. ### Een generatiekloof in bewustzijn Het onderzoek toont een duidelijke demografische splitsing in merkbekendheid tussen voorspellingsmarkten en traditionele bookmakers. De merkherkenning van gevestigde bookmakers zoals DraftKings en FanDuel is over het algemeen hoger, maar dat bewustzijn neigt aanzienlijk naar oudere groepen (Gen X en ouder). Voorspellingsmarkten hebben daarentegen hun grootste publiek gevonden onder Gen Z en Millennials. - **DraftKings**: 46% bewustzijn bij Gen Z/Millennials vs. 59% bij Gen X/ouder - **FanDuel**: 43% vs. 55% - **Polymarket**: 17% vs. slechts 4% - **Kalshi**: 13% vs. slechts 5% Volgens de gegevens heeft slechts 4% tot 5% van de oudere Amerikanen gehoord van de top voorspellingsmarktplatforms. Het bewustzijn onder de jongere generatie is bijna 3 tot 4 keer zo hoog. Hoewel voorspellingsmarkten niet dezelfde naamsbekendheid hebben als bookmakers, neigt hun publiek naar jongeren. Dat zou hen in staat kunnen stellen zich te positioneren als complementaire alternatieven voor traditionele wedmodellen, in plaats van directe vervangers. ### Een vaste plek in de cultuur De onderzoeksbevindingen maken duidelijk dat veel Amerikanen de online gokindustrie zien als een belangrijk onderdeel van de Amerikaanse cultuur. Toen werd gevraagd of gokken op sport of het dagelijks leven belangrijker of minder belangrijk zou worden, geloofde slechts een klein percentage (8% tot 9%) van de respondenten dat deze activiteiten in de toekomst minder belangrijk zouden worden. Een meerderheid van de ondervraagden zegt te denken dat de goksector blijft, of dat nu in de vorm van traditionele bookmakers of voorspellingsmarkten is. De kleine kloof tussen sportweddenschappen en "het dagelijks leven" suggereert dat voorspellingsmarkten cultureel terrein winnen. Het is geen vervanging, maar een uitbreiding van hoe we engagement en verwachtingen uiten. Zoals een deelnemer anoniem opmerkte: *"Het gaat niet alleen om het geld. Het is een manier om je mening te laten gelden en te zien wat de menigte denkt."* De cijfers spreken voor zich: - Groter en belangrijker: 34% (Sport) vs. 31% (Voorspellingsmarkten) - Ongeveer hetzelfde als nu: 39% (Sport) vs. 38% (Voorspellingsmarkten) - Kleiner en minder belangrijk: 8% (Sport) vs. 9% (Voorspellingsmarkten) Het landschap verandert snel. De vraag is niet of we deze markten gaan gebruiken, maar hoe we ermee omgaan als ze een vast onderdeel van onze dagelijkse informatieconsumptie worden.