Volledig reclameverbod in coalitieakkoord: wat betekent dit voor identiteitsgedreven adverteren?

Emma Bakker · 2026-01-30

Het nieuws kwam als een mokerslag binnen bij veel marketeers en adverteerders. In het nieuwe coalitieakkoord is een volledig reclameverbod aangekondigd. Even slikken, hè? Voor ons als professionals in identiteitsgedreven adverteren voelt dit als een aardbeving onder onze voeten. We zitten hier met z'n allen, koffie in de hand, en vragen ons af: wat nu? Het werk waar we zo gepassioneerd over zijn, lijkt in één klap op de schop te gaan. Maar laten we niet meteen in paniek raken. Eerst even goed kijken wat er precies staat. ### Wat staat er eigenlijk in het akkoord? De details zijn nog schaars, maar de hoofdlijn is duidelijk. Er komt een verbod op bepaalde vormen van reclame. Welke vormen precies? Dat moeten we nog afwachten. De implementatie zal waarschijnlijk gefaseerd gaan, maar de richting is onmiskenbaar. De overheid wil consumenten beter beschermen en de informatievoorziening transparanter maken. Voor ons betekent dit dat we terug naar de tekentafel moeten. Identiteitsgedreven adverteren draait om relevante, waardevolle content die aansluit bij iemands behoeften en interesses. Dat principe blijft overeind, maar de uitvoering zal moeten veranderen. ### De impact op identiteitsgedreven strategieën Hier wordt het interessant. Identiteitsgedreven adverteren is gebaseerd op het begrijpen van je doelgroep. We kijken naar gedrag, interesses en behoeften. Dat doen we om relevantere advertenties te maken. Minder irritant, meer helpend. Maar wat als bepaalde kanalen wegvallen? Dan moeten we creatiever worden. Denk aan: - Meer investeren in content marketing - Sterker inzetten op e-mailmarketing - Communities bouwen rond merken - Samenwerkingen met influencers die écht passen Het gaat niet om minder adverteren, maar om slimmer adverteren. Meer toegevoegde waarde, minder interruptie. ### Kansen in de nieuwe situatie Dit klinkt misschien gek, maar ik zie hier ook kansen. Echt waar. Wanneer iedereen terug moet naar de basis, ontstaat er ruimte voor innovatie. Voor die merken die écht investeren in klantrelaties, kan dit een voordeel worden. Zoals een wijze marketeer ooit zei: 'De beste reclame is een tevreden klant.' Dat principe wordt nu belangrijker dan ooit. We moeten ons richten op permission-based marketing. Waar consumenten zelf aangeven wat ze willen ontvangen. Dat vraagt om meer transparantie, betere data-ethiek en echte dialoog. ### Praktische stappen voor de komende maanden Wat kun je nu al doen? Begin met deze drie dingen: 1. **Audit je huidige strategie** - Welke kanalen gebruik je nu? Hoe afhankelijk ben je van 'traditionele' reclame? 2. **Versterk je first-party data** - Investeer in relaties met je bestaande klanten. Hun data wordt goud waard. 3. **Experimenteer met nieuwe formats** - Test verschillende vormen van content en engagement. Het belangrijkste: blijf in gesprek met je doelgroep. Vraag wat zij waardevol vinden. Luister echt. Dat is de kern van identiteitsgedreven werken, en dat verandert niet. ### De toekomst van ons vak Ja, het wordt anders. Maar niet per se slechter. We gaan naar een volwassener vorm van marketing. Eentje die meer respect heeft voor de tijd en aandacht van consumenten. Voor ons als professionals betekent dit dat we moeten blijven leren. Ons aanpassen. De principes van identiteitsgedreven adverteren - relevantie, personalisatie, waarde - worden alleen maar belangrijker. Het wordt een uitdagende tijd, dat zeker. Maar ook een tijd van kansen voor wie bereid is om anders te denken. Voor wie de klant echt centraal durft te zetten. Laten we die uitdaging samen aangaan.