Totaalverbod gokreclames: kleinere casino's vertrekken

Emma Bakker · 2026-06-22

Nicolas Fleiderman, Algemeen Directeur bij Holland Casino Online, heeft met iGamingExpert gesproken over het aanstaande totaalverbod op gokreclames in Nederland. Hij denkt dat kleinere aanbieders flink worden beperkt in hun groeimogelijkheden. Verschillende gokbedrijven hebben al aangegeven dat ze hun aanwezigheid in Nederland heroverwegen. ### De timing van het verbod Tijdens SBC Summit, een gokbeurs van 29 september tot en met 1 oktober 2026 in Lissabon, zal Fleiderman deelnemen aan een panel over gokreclames. Vooruitlopend sprak hij met iGamingExpert over de plannen van staatssecretaris van Bruggen. Die kondigde onlangs een totaalverbod op gokreclames en bonussen aan. Fleiderman verwacht dat het verbod in januari 2028 ingaat, een jaar nadat het wetsvoorstel wordt verwacht.  ### Wat betekent dit voor kleine aanbieders? Volgens Fleiderman moet zo'n stap zorgvuldig worden afgewogen. Hij verwacht dat het verbod vooral kleinere en middelgrote partijen raakt. Die zijn namelijk sterk afhankelijk van betaalde reclame en welkomstbonussen om nieuwe spelers aan te trekken. "Door het verbod worden hun belangrijkste groeimogelijkheden beperkt", zegt hij. Verschillende online casino's overwegen daarom om uit Nederland te vertrekken als het verbod definitief wordt. Fleiderman voorziet dat de markt zich concentreert rond een klein aantal grote, kapitaalkrachtige aanbieders. Die gaan dan concurreren op productkwaliteit en betrouwbaarheid. Dat kan goed zijn voor spelers, maar het beperkt wel de keuze. ### Inzetten op duurzame betrokkenheid Er moeten ook grote veranderingen komen in promoties. Volgens Fleiderman ontstaat er spanning bij kortetermijnacties die snel spelers moeten trekken. "In plaats daarvan moeten we inzetten op duurzame betrokkenheid." Hij vergelijkt de situatie met andere bedrijfstakken: gokbedrijven gaan steeds meer lijken op retentiemarketing zoals je die bij consumentenmarkten ziet. Denk aan betere klantenservice, een fijnere productervaring en een sterkere band met het merk. ### Handhaving en de illegale markt Een ander belangrijk punt is de illegale online gokmarkt. Fleiderman legt uit dat het reclameverbod goed moet worden afgewogen tegen handhaving van illegaal aanbod. "De cruciale vraag is hoe regelgeving en handhaving zich samen kunnen blijven ontwikkelen om spelers effectief te beschermen en binnen de gereguleerde markt te houden." Illegale aanbieders maken juist gebruik van strengere regels. Ze passen strategieën op social media toe die legale bedrijven niet mogen gebruiken. Daarom is het essentieel om goed op te treden tegen deze onvergunde partijen. Anders krijgen ze een nog groter marktaandeel. ### Wat kunnen spelers verwachten? - **Minder reclame**: Geen tv-spots, radiocommercials of online advertenties meer voor gokken. - **Geen welkomstbonussen**: Nieuwe spelers krijgen geen aantrekkelijke aanbiedingen meer. - **Meer focus op kwaliteit**: Overgebleven aanbieders moeten het hebben van een goed product en betrouwbare service. - **Risico op illegale groei**: Strengere regels kunnen spelers naar onvergunde sites drijven. Fleiderman hoopt dat de overheid de balans bewaakt tussen bescherming en een aantrekkelijk legaal aanbod. Want uiteindelijk wil iedereen hetzelfde: een veilige en eerlijke gokmarkt in Nederland.