Tom Brady's club kiest voor goksponsor ondanks EPL-verbod: wat betekent dit voor de Championship?

Emma Bakker · 2026-07-28

Birmingham City, de Engelse voetbalclub waar Tom Brady mede-eigenaar van is, heeft aangekondigd dat gokplatform Coral de nieuwe shirtsponsor wordt. Dit nieuws komt op een moment dat Premier League-clubs dit seizoen geen goksponsors meer op de voorkant van hun shirt mogen tonen. Coral is een van de meest prominente gokmerken in het Verenigd Koninkrijk en maakt deel uit van de Entain-groep. Entain bezit ook 50% van BetMGM, de online goktak van MGM Resorts. Brady fungeert als merkambassadeur voor BetMGM. Een opvallende connectie, maar wel een die de vingers aan het denken zet. ### Coral's eerste shirtdeal in 100 jaar Ondanks dat Coral een van de oudste gokmerken van het VK is (opgericht in 1926), heeft het nog nooit eerder op de voorkant van een voetbalshirt gestaan. Het bedrijf was de afgelopen twee seizoenen al sponsor van Birmingham, maar niet op het shirt. Dat verandert nu. "We zijn ontzettend trots op de samenwerking die we hebben opgebouwd met Birmingham City Football Club en verheugd dat we deze relatie naar een hoger niveau kunnen tillen," zei Bejay Patel, Managing Director bij Entain in het VK en Ierland, in een persbericht. "Dit is de eerste keer in de geschiedenis van Coral dat we een shirtsponsor op de voorkant worden. En wie kan dat beter doen dan Blues, een club die onze lange geschiedenis en passie voor de fans deelt?" ### EPL-verbod kan Championship-clubs helpen De Premier League stemde voor een verbod op goksponsors op de voorkant van shirts vanaf dit seizoen. Ondanks deze zelfopgelegde beperking blijven clubs deals sluiten die gokken promoten, vaak door de merken op de mouwen van hun shirts te plaatsen. Deze deals zijn echter minder lucratief dan de shirtsponsoring op de voorkant die de competitie de afgelopen jaren domineerde. Vorig seizoen hadden 11 van de 20 clubs een gokbedrijf op de voorkant van hun shirt. Steeds vaker kijken gokbedrijven naar de Championship (het tweede niveau van het Engelse voetbal) voor sponsormogelijkheden. Dit kan helpen om de financiële kloof tussen de twee divisies te verkleinen. Normaal gesproken verdient een Premier League-club ongeveer 140 miljoen euro meer dan een Championship-club. Zeven van de 24 Championship-clubs zullen komend seizoen goksponsors op de voorkant van hun shirt hebben. Gokmerk Midnite verschijnt op drie shirts na deals met Wolverhampton, Sheffield United en Middlesbrough. ### Eigenaar Coral roept op tot verbod op ongelicentieerde sponsors De bedrijven die op Championship-shirts verschijnen, zijn allemaal gelicentieerd in het VK. Naast Midnite en Coral hebben Bet365 (Stoke), Mr.Q (QPR) en Boylesports (West Ham) shirtsponsordeals weten te bemachtigen. Laatstgenoemde kon zijn deal verlengen toen West Ham degradeerde uit de Premier League. In de Premier League hebben veel clubs echter samenwerkingen met gokbedrijven die geen Britse licentie hebben. Everton verlengde bijvoorbeeld zijn deal met Stake, dat dit seizoen op de mouw van het shirt van de club zal verschijnen. Entain heeft opgeroepen tot regels in het VK om ongelicentieerde bedrijven te verbieden clubs te sponsoren of te adverteren tijdens wedstrijden. "Premier League-clubs worden gesponsord door criminele gokbedrijven," schreef Entain-CEO Stella David in een persbericht in mei. "De onafhankelijke voetbalregulator kan dit morgen stoppen door simpelweg te erkennen dat ongelicentieerde gokbedrijven die zich via het Engelse voetbal op Britse klanten richten, de wet overtreden. Punt uit." De Britse regering kondigde eerder deze maand aan dat ze een consultatie over ongelicentieerde sponsors zou starten, met een mogelijk verbod dat volgend seizoen van kracht wordt. Entain zegt de consultatie toe te juichen, maar dringt er bij de Premier League op aan om een vrijwillig verbod op sponsoring en reclame door alle ongelicentieerde operators in te voeren, te beginnen met LED-reclameborden, voor het seizoen 2026-2027. Met Everton dat pas onlangs zijn verlengde deal met Stake tekende, lijkt het onwaarschijnlijk dat clubs akkoord gaan met een dergelijk verbod. Acht andere Premier League-clubs hebben deals met 8xbet, ondanks dat het gokplatform geen Britse licentie heeft.