TikTok verbiedt gokproducten in Shop: wat betekent dit voor jou?

Emma Bakker · 2026-11-08

TikTok heeft de regels rondom gokgerelateerde producten in TikTok Shop aangescherpt. In een bericht aan verkopers en contentmakers benadrukt het platform dat het verkopen of promoten van kansspelen niet is toegestaan. Dat geldt voor alle soorten gokken, of het nu gaat om casinospellen, loterijen, weddenschappen of kansspelautomaten. ### Geen onderscheid tussen legaal en illegaal Wat opvalt: TikTok maakt geen verschil tussen legale en illegale kansspelen. Zelfs als een aanbieder een geldige vergunning heeft, mag hij zijn producten niet via TikTok Shop verkopen of onder de aandacht brengen. Dat is een duidelijke keuze van het platform. ### Ook video's en livestreams vallen onder het verbod Het verbod beperkt zich niet tot de winkelomgeving. Ook in reguliere video's en livestreams mogen gebruikers geen gokgerelateerde producten of diensten aanbieden. Het maakt daarbij niet uit of de maker direct contact heeft met kijkers of hen actief probeert over te halen om deel te nemen aan een kansspel. Elk promotioneel element is verboden. ### Waarom deze aanscherping? Socialemediaplatforms liggen steeds vaker onder vuur als het gaat om gokreclames. Zowel kansspelaanbieders als toezichthouders maken zich zorgen over de promotie van illegale goksites via platforms als TikTok, Instagram, Facebook en X. De populariteit van sociale media maakt ze aantrekkelijk voor de gokindustrie, die via video's, livestreams en samenwerkingen met influencers een groot publiek probeert te bereiken. > "Het probleem beperkt zich niet tot advertenties die rechtstreeks door kansspelaanbieders worden geplaatst. Ook influencers en andere contentmakers kunnen bijdragen aan de zichtbaarheid van illegale goksites." - Kansspelautoriteit Ook de Kansspelautoriteit (Ksa) heeft eerder aandacht gevraagd voor illegale gokreclames op sociale media. Volgens de Ksa is het probleem breder dan alleen de advertenties van aanbieders zelf. ### Niet alle gokreclames zijn verboden Er is wel enige nuance. Het verbod op gokgerelateerde producten en diensten binnen TikTok Shop betekent niet automatisch dat elke vorm van gokreclame op het hele platform verboden is. Voor betaalde advertenties hanteert TikTok namelijk afzonderlijke regels. In bepaalde markten kunnen gokgerelateerde advertenties onder voorwaarden worden toegestaan. Daarbij spelen factoren een rol als lokale wetgeving, de aanwezigheid van een vergunning en voorafgaande toestemming van TikTok. Het onderscheid tussen commerciële advertenties en de verkoop of promotie via TikTok Shop is dus belangrijk. TikTok wil geen gokproducten via zijn eigen winkelomgeving aanbieden, maar hanteert voor andere vormen van content en advertenties afzonderlijke voorwaarden. ### Wat betekent dit voor jou als marketeer of ondernemer? Als je actief bent op TikTok, is het essentieel om op de hoogte te zijn van deze regels. Zeker als je in een branche werkt die raakt aan kansspelen, is het verstandig om je content en advertenties tegen het licht te houden. Voorkom problemen door: - Geen gokgerelateerde producten of diensten aan te bieden via TikTok Shop. - Ook in video's en livestreams geen promotie te maken voor kansspelen. - Bij betaalde advertenties altijd de lokale wetgeving en TikTok's richtlijnen te checken. - Bij twijfel contact op te nemen met TikTok of juridisch advies in te winnen. TikTok blijft zijn beleid aanscherpen, dus houd de ontwikkelingen in de gaten. Zo blijf je compliant en voorkom je verrassingen.