Tennessee verbiedt sweepstakes casino's: tiende staat in 2026

Emma Bakker · 2026-01-23

Het is een trend die je niet kunt negeren als je in identiteitsgedreven adverteren werkt. Tennessee heeft nu wetsvoorstel HB1885 ingediend om sweepstakes casino's te verbieden. Daarmee wordt het de tiende staat dit jaar die deze platforms aanpakt. Het voelt alsof er een domino-effect gaande is, en dat heeft gevolgen voor hoe we doelgroepen benaderen. Rep. Scott Cepicky diende het voorstel woensdag in. De tekst is duidelijk: de "werking, het uitvoeren of commercieel promoten van online sweepstakes-spellen en andere vormen van online of app-gebaseerd gokken zijn onwettig en vormen overtredingen tegen de volksgezondheid, veiligheid en welzijn van deze staat." ### Wat valt er precies onder het verbod? De definitie is bewust breed gehouden. Een online sweepstakes-spel is elk platform dat een virtueel-valutasysteem gebruikt waarmee spelers kunnen deelnemen aan "gokken van welke aard dan ook, waaronder, maar niet beperkt tot, casino-stijl spellen zoals fruitautomaten, videopoker, tafelspellen, loterijspellen, bingo of ongeautoriseerde sportweddenschappen." Die virtuele valuta kan later worden ingewisseld voor een prijs, beloning, contant geld of equivalent. Het doel? Alle sweepstakes casino's en gokplatforms vangen die het dual-currency-model gebruiken om staatswetten te omzeilen en zonder licentie te opereren. Slim bedacht, want het sluit echt alle achterdeurtjes. ### Geen strafrecht, maar civiel recht Wat opvalt, is dat overtreders blootstaan aan civiele boetes en gerechtelijke bevelen in plaats van alleen maar strafrechtelijke gokstatuten. Dat geeft de Sports Wagering Council (SWC) en de procureur-generaal extra macht. Als het voorstel door het Huis, de Senaat en de gouverneur wordt goedgekeurd, treedt het onmiddellijk in werking. Je kunt je voorstellen wat dat betekent voor bedrijven die hier actief zijn. Het is geen kleine waarschuwing meer, maar een concrete juridische stok achter de deur. ### Veel operators zijn al vertrokken Tennessee heeft vorig jaar al veel operators gedwongen de staat te verlaten. Populaire platforms zoals Chumba, High 5, Stake en Pulsz zijn vertrokken. Anderen, zoals Baba Casino, Ace en Spinfinite, zijn weer begonnen in Tennessee en andere staten die de platforms niet expliciet hebben verboden, zoals Alabama en Georgia. Procureur-generaal Jonathan Skrmetti vierde de terugtrekking van de meeste bedrijven na een reeks cease-and-desist-brieven van zijn kantoor. Eind vorig jaar hadden ze al meer dan 40 bedrijven bevolen te stoppen. Skrmetti zei dat er geen vermindering zal zijn in de strijd tegen illegale gokken. De nieuwe wetgeving zou zijn kantoor verder in staat stellen actie te ondernemen. Hij waarschuwde inwoners over gokken op platforms die toegankelijk blijven: "Het enige waar je zeker van kunt zijn bij een online sweepstakes-casino is dat het je geld gaat kosten." Hij voegde eraan toe: "Ze werken hard om deze sweepstakes-casino's legitiem te laten lijken, maar uiteindelijk zijn ze dat niet. Ze ontwijken elk toezicht dat eerlijkheid of billijkheid zou kunnen garanderen. Ons kantoor was blij deze schimmige operaties uit Tennessee te verjagen en zal blijven werken om Tennesseans te beschermen tegen illegaal gokken." ### De nationale trend zet door Terwijl zes staten vorig jaar met succes wetsvoorstellen hebben aangenomen om sweepstakes expliciet te verbieden, zet de trend zich voort in 2026. De wetgeving die in Tennessee is ingevoerd, markeert de tiende staat waar een wetsvoorstel is ingediend om gokbedrijven aan te pakken die via het sweepstakes-luik opereren. Tennessee sluit zich aan bij de volgende staten: - Maine - Florida - Indiana - Utah - Mississippi - Maryland - Virginia - Oklahoma - Iowa Daarnaast zijn operators in Alabama getroffen door 21 nieuwe rechtszaken. Skrmetti zegt dat de "groeiende nationale crackdown een wijdverbreide bezorgdheid weerspiegelt over platforms die sweepstakes-taal als een achterdeur gebruiken om ongereguleerde gokoperaties te runnen." Hij waarschuwde operators verder: "Andere sweepstakes-casino's die momenteel in Tennessee actief zijn of overwegen de Tennessee-markt te betreden, moeten zich ervan bewust zijn dat illegaal gokken niet wordt getolereerd." ### Wat betekent dit voor identiteitsgedreven adverteerders? Als professional in ons vakgebied moet je deze ontwikkelingen op je radar hebben. Het verandert het digitale landschap waar bepaalde doelgroepen zich bevinden. Platforms verdwijnen, gedrag verschuift, en nieuwe regulering creëert andere contexten voor je campagnes. Het is niet alleen een juridisch verhaal. Het raakt aan vertrouwen, transparantie en de relatie die merken met consumenten opbouwen. Wanneer bepaalde kanalen als 'schimmig' worden bestempeld, heeft dat impact op de perceptie van advertenties die daar verschijnen. Je moet je afvragen: waar gaat mijn doelgroep nu heen? Welke alternatieve platforms gebruiken ze? En hoe kan ik hen op een authentieke, verantwoorde manier bereiken zonder aan geloofwaardigheid in te boeten? Dat zijn de vragen die er echt toe doen als je identiteitsgedreven wilt adverteren in een snel veranderende wereld.