Sydney Sweeney's Naakte Reclame: Waarom Iedereen Praat over Novig

Emma Bakker · 2026-09-16

### De campagne die de sportwereld in rep en roer brengt Je hebt het vast wel gezien: Sydney Sweeney, naakt, poserend met sportattributen. De advertentie is voor Novig, een prediction market die zich volledig richt op sportweddenschappen. In het spotje vertelt Sweeney dat ze daarom alleen sport wilden laten zien. Maar de uitvoering? Die zorgt voor flink wat ophef. De beelden zijn al miljoenen keren bekeken. En niet iedereen is enthousiast. ### Kritiek van topsportsters Vooral veel topsportsters hebben kritiek op de campagne. Olympisch zwemkampioen Ariarne Titmus noemt het een 'regelrechte grap'. Turnster Gracie Kramer deed mee aan de trend en bereikte miljoenen mensen met haar video. Daarna deelden meer sporters beelden van zichzelf. Het lijkt een sneeuwbaleffect te zijn geworden. > "Het idee is simpel. Er zijn andere plekken om te handelen in politiek, verkiezingen en al dat soort dingen – controversiële markten die de krantenkoppen halen, maar uiteindelijk slechts kanalen zijn om te handelen in waar mensen echt om geven: sport. Bij Novig richten we ons op één ding. Alleen sport." > — Jacob Fortinsky, CEO en medeoprichter van Novig ### Het antwoord van Sweeney en Novig Het bedrijf verdedigt de campagne als zelfverzekerd en speels. Sweeney reageerde op de ophef door beelden van sporters als Serena Williams (die in het verleden naakt heeft geposeerd voor een reclame) te delen, gevolgd door haar eigen shoot. Ze is naast het gezicht van de reclame ook strategisch partner en aandeelhouder van Novig. In een artikel van de Global Gaming Insider maakt Jacob Fortinsky, CEO en medeoprichter van Novig, duidelijk dat Sweeney zelf aankwam met de interesse in voorspellingsmarkten. Hij vertelde dat Sweeney het gezicht is van hun eerste grote campagne aan de start van het American football-seizoen. Inmiddels is de actrice ook strategisch partner en heeft ze bijgedragen aan de creatieve invulling van de campagne. ### Novig vs. Polymarket en Kalshi Novig is niet de eerste prediction market die bekendheden strikt voor hun reclames. Zo gingen de beroemde basketballer LeBron James en acteur Timothée Chalamet onlangs een samenwerking aan met Polymarket. Novig wil gaan concurreren met grotere prediction markets zoals Kalshi en Polymarket, dat blijkt uit een artikel van de financiële nieuwssite Fortune. ### Prediction markets in Nederland verboden Prediction markets zijn in Nederland verboden. Polymarket kreeg eerder al een last onder dwangsom opgelegd van de Kansspelautoriteit voor het illegaal aanbieden van kansspelen in Nederland. Inmiddels kunnen Nederlandse spelers geen gebruik meer maken van de wedopties bij Polymarket. ### Wat betekent dit voor jou? Als je in Nederland woont en geïnteresseerd bent in wedden op sport, is het belangrijk om te weten dat prediction markets hier niet zijn toegestaan. Gelukkig zijn er genoeg legale alternatieven waar je terecht kunt. Denk aan gevestigde bookmakers met een Nederlandse vergunning. De discussie over deze campagne laat zien hoe dun de grens is tussen marketing en ethiek. Wat vind jij? Is dit slimme marketing of ga je te ver?