Deze sportclub promoot een platform dat de staat verbiedt

Emma Bakker · 2026-08-24

Het is een merkwaardige situatie in de Amerikaanse sportwereld. De Boston Red Sox, een van de meest iconische honkbalclubs ter wereld, promoten actief het voorspellingsplatform Kalshi. Het bijzondere? De staat Massachusetts heeft een verbod uitgevaardigd dat gebruikers in die staat blokkeert van de sportmarkten van datzelfde platform. Het voelt een beetje alsof een café gratis biertjes uitdeelt terwijl de gemeente de deur heeft verzegeld. ### Een stille samenwerking? Er is nog geen officieel persbericht de wereld in gestuurd. Geen grote aankondiging, geen handtekeningen onder een contract op een glossy foto. Toch dook het logo van Kalshi afgelopen weekend op op de officiële sociale media-kanalen van de Red Sox. Alsof het er stiekem tussenglijdt. Daarnaast stuurde de club een e-mail naar hun abonnees waarin ze werden aangemoedigd de app van Kalshi te downloaden en 'de toekomst te verhandelen'. Dat meldde sportjournalist Dan Bernstein van Sportico. Toen men om een officiële bevestiging vroeg, bleef het stil aan beide kanten. Geen commentaar van de Red Sox, geen woord van Kalshi. Dat maakt het alleen maar intrigerender, vind je niet? ### De juridische strijd op de achtergrond Waarom is dit zo'n groot ding? Omdat de staat Massachusetts Kalshi al sinds september vorig jaar voor de rechter sleept. Aanklager Andrea Joy Campbell beschuldigt het platform ervan dat hun sportmarkten neerkomen op ongeautoriseerde sportweddenschappen. En de rechter gaf haar in januari gelijk. Het vonnis was duidelijk: Kalshi mag geen sportgerelateerde contracten aanbieden aan inwoners van Massachusetts, direct of indirect. Kalshi ging in beroep, maar een verzoek om het verbod op te schorten tot de uitspraak werd afgewezen. Het gevolg? Gebruikers in Massachusetts kunnen sindsdien niet meer handelen in sportmarkten, zelfs niet in wedstrijden van hun eigen Red Sox. - Het platform is ook geblokkeerd in Nevada, Michigan en Washington. - Er lopen nog rechtszaken in meer dan 20 andere staten. De zaak is complex en sleept zich voort. De beroepsrechter hoorde in april de pleidooien, maar een verdict is er nog niet. Intussen breidde Massachusetts de aanklacht in juni uit met een klacht over de marketingpraktijken van Kalshi. De staat beweert dat het platform specifiek gebruikers onder de 21 jaar op universiteitscampussen target. Of de e-mail van de Red Sox ook bij minderjarigen terechtkwam, is onduidelijk. ### Waarom gaan sportclubs toch deze samenwerking aan? Hier wordt het pas echt interessant. Ondanks alle juridische problemen en verboden, sluiten sportorganisaties juist vaker deals met dit soort voorspellingsplatforms. De Red Sox en Kalshi zijn niet de enigen. Polymarket heeft een officieel partnerschap met de Major League Baseball (MLB) en kondigde deze maand nog een deal aan met de New York Yankees. Het lijkt erop dat de wil om samen te werken bij de clubs groter is dan de druk van de staten om de platforms te blokkeren. Experts zeggen zelfs dat hoe meer sportgroepen deze platforms promoten, hoe moeilijker het voor staten wordt om ze tegen te houden. Het geeft de platforms een soort legitimiteit, een gevoel van 'het hoort er gewoon bij'. > "De subtiele integratie van het logo in de marketing van de Red Sox kan een strategie zijn om stilletjes het bewustzijn van fans binnen te glippen." Misschien is dat wel de reden waarom er geen officiële aankondiging was van Kalshi en de Red Sox. Een grote fanfare zou misschien te veel aandacht trekken. Deze stille, bijna terloopse promotie op sociale media en via e-mail infiltreert op een subtielere manier. Het normaliseert het platform. Of dat enig verschil gaat maken in het uiteindelijke oordeel over de legaliteit? Dat is de grote vraag. De spanning tussen innovatieve platforms, hongerige sportmarketing en strenge wetgevers is nog lang niet voorbij. Het is een wedstrijd die pas in de laatste inning beslist wordt.