Waarom deze recorddeal tussen Manchester United en Betway veel vragen oproept

Emma Bakker · 2026-08-08

De wereld van voetbalsponsoring is zelden saai, en deze week leverde dat weer een flinke verrassing op. Manchester United heeft namelijk een nieuwe meerjarige samenwerking aangekondigd met gokbedrijf Betway. Vanaf het seizoen 2026/2027 prijkt het logo van de bookmaker op de trainingskleding van zowel de mannen- als de vrouwenselectie van de Engelse topclub. Daarnaast krijgt Betway de status van exclusieve wereldwijde gokpartner. Volgens Manchester United gaat het om een van de grootste sponsordeals ooit voor trainingskleding in het voetbal. Maar wat betekent dit nu precies, en waarom is deze deal zo opmerkelijk? We duiken in de details, de cijfers en de bredere context van gokreclame in het voetbal. ## Wat houdt de samenwerking precies in? Het is niet zomaar een sticker op een trainingsjack. De overeenkomst tussen Betway en Manchester United is veelomvattend. Het logo van het gokbedrijf zal prominent aanwezig zijn op alle trainingskleding van de club. Denk hierbij aan trainingspakken, shirts en jassen die de spelers dragen tijdens trainingen en rondom wedstrijden. Ook rond Old Trafford en via de digitale kanalen van de club krijgt Betway flink wat zichtbaarheid. Dit is een strategische zet van beide partijen. Voor Betway betekent dit een enorme boost in internationale naamsbekendheid. Het bedrijf was eerder actief als shirtsponsor bij clubs als West Ham United, maar deze deal met Manchester United is veruit de grootste commerciële samenwerking in de geschiedenis van het moederbedrijf Super Group. Het wereldwijde bereik van Manchester United, met name de enorme fanschare in Afrika en Azië, sluit naadloos aan op de belangrijkste markten van Betway. ## De financiële details van de deal Over geld wordt altijd interessant gesproken, zeker in de voetbalwereld. Volgens Britse media, waaronder The Times, heeft de overeenkomst een waarde van ongeveer £ 20 miljoen per seizoen. Dat is omgerekend een slordige € 23,5 miljoen per jaar. Manchester United zelf omschrijft het als de grootste zelfstandige trainingskit- of mouwsponsordeal in het voetbal. Daarmee laat de club zien dat er ook buiten de traditionele shirtsponsoring veel geld te verdienen valt. Marc Armstrong, Chief Business Officer van Manchester United, is uiteraard zeer te spreken over de deal. Hij benadrukt dat de samenwerking de wereldwijde aantrekkingskracht van de club onderstreept. Betway is volgens hem een wereldberoemd merk met een aanzienlijke aanwezigheid in de internationale sportwereld. Armstrong kijkt ernaar uit om samen te werken om de mondiale ambities van Betway te versnellen en nieuwe mogelijkheden te creëren om supporters dichter bij de club te brengen. ## Waarom deze deal opvallend is Hier wordt het interessant, want deze deal komt op een bijzonder moment. De Premier League-clubs hebben bijna drie jaar geleden vrijwillig besloten om goksponsoring op de voorkant van wedstrijdshirts te verbieden. Deze afspraak gaat echter pas in vanaf het seizoen 2026/2027, zodat clubs voldoende tijd hadden om nieuwe sponsors te vinden. Maar let op: dat verbod geldt alleen voor de voorkant van het wedstrijdshirt. Trainingskleding, mouwsponsoring en digitale uitingen vallen hier dus buiten. En dat is precies waar gokbedrijven en voetbalclubs nu op inspelen. Trainingspakken en digitale partnerships worden steeds belangrijkere commerciële gebieden. Het is een slimme manier om de regels te omzeilen, zonder ze daadwerkelijk te overtreden. Critici, zoals het platform Josimar, stellen echter dat dit vrijwillige verbod weinig zal veranderen aan de kern van het probleem. Zolang de overheid expliciet toestaat dat clubs met niet-vergunde gokbedrijven samenwerken, blijven commerciële belangen leidend. ## De bredere context van gokreclame Het is goed om hier even stil te staan bij de bredere discussie over gokreclame in de sport. In Nederland is Betway overigens illegaal, omdat het bedrijf geen vergunning heeft van de Kansspelautoriteit. Toch blijft het merk actief sponsoren in het buitenland, wat voor veel ophef zorgt. De deal met Manchester United laat zien dat er een grijs gebied is ontstaan waarin clubs en gokbedrijven elkaar vinden. - Gokbedrijven zoeken nieuwe wegen nu shirtsponsoring aan banden wordt gelegd. - Trainingskleding en digitale kanalen bieden mogelijkheden die nog niet gereguleerd zijn. - De discussie over de ethische kant van gokreclame in de sport is nog lang niet voorbij. Deze ontwikkelingen roepen vragen op over de verantwoordelijkheid van voetbalclubs. Aan de ene kant zijn het commerciële organisaties die inkomsten nodig hebben om te kunnen concurreren. Aan de andere kant hebben ze een voorbeeldfunctie voor miljoenen fans wereldwijd. Het is een spagaat die we de komende jaren ongetwijfeld vaker gaan zien.