Waarom deze recorddeal tussen Manchester United en Betway opvallend is

Emma Bakker · 2026-08-08

Het is een van de grootste sponsordeals in de voetbalwereld, en toch roept het ook vragen op. Betway heeft een meerjarige samenwerking gesloten met Manchester United. Vanaf het seizoen 2026/2027 prijkt het logo van de bookmaker op de trainingskleding van zowel de mannen- als vrouwenteams. Daarnaast wordt Betway de exclusieve wereldwijde gokpartner van de club. Volgens Manchester United gaat het om de grootste sponsordeal ooit voor trainingskleding in het voetbal. Het is een opmerkelijke zet, zeker omdat gokreclame in het voetbal steeds meer onder vuur ligt. Toch laat deze deal zien dat commerciële belangen nog altijd zwaar wegen. Vooral omdat de Premier League-clubs vrijwillig hebben afgesproken om geen gokbedrijven meer op de voorkant van wedstrijdshirts te plaatsen. Maar die afspraak geldt dus niet voor trainingskleding of andere uitingen. En dat opent de deur voor precies dit soort constructies. ### Wat houdt de deal precies in? De samenwerking tussen Betway en Manchester United is niet zomaar een sponsorcontract. Het gaat om een van de meest lucratieve deals in de geschiedenis van de club. Volgens The Times is de waarde ongeveer 23 miljoen euro per seizoen. Dat bedrag is gebaseerd op de gerapporteerde 20 miljoen Britse ponden per jaar. Naast de zichtbaarheid op trainingskleding krijgt Betway ook ruimte rond Old Trafford en op de digitale kanalen van de club. Denk aan social media, de officiële app en mogelijk content rond wedstrijden. Daarmee bereikt de bookmaker een enorm publiek, zowel in het Verenigd Koninkrijk als wereldwijd. Voor Betway is dit de grootste commerciële samenwerking in het bestaan van het bedrijf. Eerder was de bookmaker al actief als shirtsponsor bij West Ham United, maar deze deal overtreft alles wat daarvoor kwam. Het bedrijf, onderdeel van Super Group, ziet de samenwerking als een manier om zijn internationale positie te versterken. ### Waarom juist nu? De timing van de deal is opvallend. De Premier League-clubs hebben bijna drie jaar geleden afgesproken om goksponsoring op de voorkant van wedstrijdshirts te stoppen. Die vrijwillige afspraak gaat pas in vanaf het seizoen 2026/2027, zodat clubs voldoende tijd hadden om alternatieve sponsors te vinden. Maar die afspraak heeft een belangrijke beperking: hij geldt alleen voor de voorkant van het shirt. Trainingskleding, mouwsponsoring en digitale partnerships vallen er niet onder. En precies daar zoeken gokbedrijven en clubs nu elkaar op. Het is een sluiproute die steeds vaker wordt gebruikt. Platform Josimar schreef eerder dit jaar al dat dit vrijwillige verbod weinig zal veranderen aan de kern van het probleem. Zolang de overheid niet ingrijpt en clubs mogen samenwerken met niet-vergunde gokbedrijven, blijven commerciële belangen leidend. En dat is precies wat we hier zien gebeuren. ### De reacties vanuit beide kampen Marc Armstrong, Chief Business Officer van Manchester United, is lyrisch over de samenwerking. Hij noemt Betway een wereldberoemd merk met een aanzienlijke aanwezigheid in de internationale sportwereld. Volgens hem onderstreept de deal de wereldwijde aantrekkingskracht van de club en de commerciële strategie. Ook Neal Menashe, CEO van Super Group, is tevreden. Hij benadrukt dat het wereldwijde bereik van Manchester United, vooral onder fans in Afrika, perfect aansluit bij de belangrijkste markten van Betway. Het is dan ook geen verrassing dat het bedrijf fors investeert in deze samenwerking. Toch zijn er ook kritische geluiden. In Nederland is Betway namelijk illegaal. De Kansspelautoriteit heeft het bedrijf niet vergund, en Nederlanders mogen er niet gokken. Toch blijft het merk zichtbaar, onder andere via sponsordeals met internationale clubs. En dat roept de vraag op of dit wenselijk is. ### Wat betekent dit voor de toekomst? Deze deal laat zien dat gokreclame in het voetbal niet verdwijnt, maar zich verplaatst. Van de voorkant van het shirt naar trainingskleding, mouwen en digitale kanalen. Het is een ontwikkeling die je als voetballiefhebber of professional in de sector goed in de gaten moet houden. Voor Manchester United is het in ieder geval een lucratieve deal. De club versterkt zijn commerciële positie en krijgt een nieuwe inkomstenstroom. Voor Betway is het een kans om wereldwijd zichtbaarheid te creëren, ondanks de beperkingen in bepaalde markten. En voor de voetbalwereld is het een signaal dat commerciële belangen voorlopig blijven regeren.