Premier League verliest €94 miljoen aan shirtsponsoring door gokverbod

Emma Bakker · 2026-04-08

Het wordt een pittig seizoen voor veel Premier League clubs. De ban op gokbedrijven als hoofdsponsor op de borst van het shirt gaat volgend seizoen echt in, en de gevolgen zijn groot. Verschillende clubs zien zich geconfronteerd met een flink gat in hun begroting. Negen teams hebben voor het komende seizoen nog helemaal geen deal gesloten voor die felbegeerde plek. En twaalf andere clubs hebben nog geen getekende contracten liggen. Een anonieme clubdirecteur zei het al: "Het collectieve inkomstenverlies uit shirtdeals kan volgend seizoen oplopen tot wel €94 miljoen." Dat is een enorm bedrag, zeker voor clubs buiten de absolute top. De Premier League stemde drie jaar geleden in met een vrijwillige ban, en stelde die toen nog een jaar uit tot het seizoen 2026-27. Het idee was om clubs voldoende tijd te geven om nieuwe sponsors te vinden. Helaas lijkt het erop dat meerdere teams straks gewoon zonder sponsor op het shirt beginnen. ### De strijd buiten de 'Big Six' De grote jongens, de zogenaamde 'Big Six', hebben vaak minder problemen. Denk aan Arsenal (Emirates), Liverpool (Standard Chartered), Manchester City (Etihad Airways), Manchester United (Snapdragon), Tottenham (AIA) en Chelsea. Bijna al deze clubs hebben deals ter waarde van tussen de €47 en €70 miljoen per jaar. Chelsea is hier de uitzondering. Hun deal met het AI-bedrijf IFS loopt aan het einde van dit seizoen af, en ze zijn de afgelopen drie seizoenen al meerdere keren zonder hoofdsponsor op het shirt begonnen. Het laat zien dat zelfs grote namen niet immuun zijn voor de veranderende markt. De echte uitdaging ligt bij de clubs daarbuiten. Bournemouth kondigde bijvoorbeeld een deal aan met hun stadionsponsor Vitality. Maar dat bleek een 'afgeprijsde deal' te zijn van slechts €4,7 miljoen per jaar. Een teken aan de wand, zeggen kenners. Everton en Fulham zijn in vergevorderde onderhandelingen met de forex-handelaar CMC Markets. Die zou beide clubs gaan sponsoren, voor een bescheiden verhoging ten opzichte van hun huidige contracten met Stake en SBOBet. Maar voor de overige zeven teams die nu een gokbedrijf als sponsor hebben, is er nog helemaal niets geregeld. > "Bijna iedereen verliest geld," zegt een hoge clubfunctionaris. "Buiten de grote zes zijn de aanbiedingen voor shirtsponsoring met ongeveer 50% gedaald. Het was eerst een range van €9,4 tot €14 miljoen per seizoen. Er zijn misschien uitzonderingen, maar het is een heel moeilijke markt." En het domino-effect is groot. Omdat sommige clubs hun mouw- of trainingskitsponsor naar de voorkant van het shirt verplaatsen, komen ook die deals onder druk te staan. ### De verschuiving naar mouwen en training Interessant is dat Everton (Stake) en West Ham (Boyle Sports) hun shirtsponsors volgend seizoen naar de mouwen verplaatsen. Gokbedrijven mogen namelijk nog wel op mouwen en reclameborden worden gepromoot. Het is een creatieve, maar minder lucratieve oplossing. Voor Everton kan de zoektocht nog verder gaan. De Britse overheid heeft namelijk aangekondigd dat ze onvergunde gokbedrijven wil verbieden om teams te sponsoren. Hun huidige sponsor, het cryptocasino Stake, is geblokkeerd in het VK. Dus ze moeten mogelijk opnieuw op zoek. Het is een perfect voorbeeld van hoe regelgeving de sportfinanciën compleet kan veranderen. Clubs hebben jarenlang kunnen rekenen op de diepe zakken van de gokindustrie. Nu die kraan langzaam wordt dichtgedraaid, moeten ze op zoek naar nieuwe inkomstenbronnen. - Fintech-bedrijven en crypto-platforms tonen interesse, maar bieden vaak minder. - Traditionele sectoren zoals luchtvaart en verzekeringen blijven stabiel, maar groeien niet hard. - De markt voor 'sleeve sponsors' wordt overspoeld, wat de prijzen drukt. Het komende transferwindow zal laten zien hoe groot de financiële impact echt is. Kunnen clubs nog dezelfde bedragen neertellen voor spelers? Of moeten ze creatiever worden? Eén ding is zeker: de Premier League staat voor een financiële herschikking, en niet elke club komt daar even goed uit.