Nieuwe regels Apple en Google: dit verandert er voor gokreclames

Emma Bakker · 2026-07-16

Apple en Google hebben deze week hun richtlijnen voor gokreclames aangescherpt. Beide techgiganten publiceren strengere voorwaarden voor advertenties van online kansspelen en sportweddenschappen. Denk aan hardere eisen rond vergunningen, verplichte disclaimers, en wie de advertenties wel en niet mogen zien. ### Wat verandert er bij Apple? Apple voerde de wijzigingen door op 14 juli 2026 in zijn advertentierichtlijnen. In Restricted Content 3.7 staat dat gokadvertenties alleen mogen worden getoond aan mensen in landen waar die diensten legaal zijn. Adverteerders moeten zelf de juiste vergunningen hebben én voldoen aan lokale wetten. De nieuwe regels beschermen ook minderjarigen. Gokadvertenties mogen niet specifiek gericht zijn op mensen onder de wettelijke leeftijd. Geen afbeeldingen, symbolen, bekende personen of taal die minderjarigen aanspreekt. En ze mogen niet verschijnen bij programma's of doelgroepen die vooral uit jongeren bestaan. Gebruiken advertenties testimonials van winnaars? Dan moet Apple dat resultaat als niet-representatief bestempelen. Ook is een boodschap over verantwoord spelen of hulp bij gokproblemen verplicht. Daarnaast moeten advertenties de deelnamevoorwaarden tonen of duidelijk verwijzen naar waar die te vinden zijn. Apple verbiedt termen als 'gratis' of 'risicovrij' wanneer mensen geld kunnen verliezen om een bonus te krijgen. Deze regels gelden voor video, display, en maps in apps zoals Aandelen, Apple Maps, en Apple Sports. ### Wat verandert er bij Google? Google kondigde op 13 juli 2026 aan dat het de certificeringseisen vanaf 14 september 2026 uitbreidt naar alle categorieën binnen de Gambling and Games Policy. Dit volgt op een eerdere beleidswijziging van maart dit jaar. Accounts die willen adverteren moeten een goede staat van dienst hebben op het gebied van beleidsnaleving. Google noemt dat een goede 'policy health'. Welke categorieën precies worden toegevoegd? Dat maakt het bedrijf niet duidelijk. Google herhaalt dat Manager Accounts hun certificeringsmogelijkheden kunnen verliezen als beheerde accounts herhaaldelijk overtredingen begaan. Bestaande certificeringen kunnen worden ingetrokken. Deze maatregelen bestaan al sinds maart 2026. Ook de domeinvoorwaarden zijn niet nieuw. Gratis subdomeinen komen niet in aanmerking voor certificering. Het domein moet rechtstreeks eigendom zijn van het bedrijf dat de certificering aanvraagt. ### Waarom deze aanpassingen? De veranderingen volgen op discussies over de rol van techbedrijven bij illegale gokadvertenties. Toezichthouders en partijen uit de gereguleerde kansspelmarkt hebben in meerdere landen aandacht gevraagd voor advertenties van niet-vergunde aanbieders. > "Techplatforms moeten hun verantwoordelijkheid nemen om te voorkomen dat illegale aanbieders consumenten bereiken," aldus een woordvoerder van de Kansspelautoriteit. Voor adverteerders betekent dit: zorg dat je vergunningen op orde zijn en dat je doelgroep klopt. Anders riskeer je dat je campagnes worden geweigerd of dat je account wordt geschorst. ### Wat betekent dit voor marketeers? - Controleer of je advertenties voldoen aan de nieuwe richtlijnen - Zorg dat je doelgroepfiltering klopt (geen minderjarigen) - Gebruik geen misleidende termen zoals 'gratis' of 'risicovrij' - Voeg verplichte disclaimers toe over verantwoord spelen - Houd je domein en certificering up-to-date De druk op techbedrijven neemt toe. Wil je als adverteerder veilig blijven adverteren? Dan is het zaak om deze regels serieus te nemen en je processen aan te passen.