NFL verbiedt voorspellingsmarkt-reclames tijdens Super Bowl

Emma Bakker · 2026-01-30

Het is officieel: de NFL staat geen reclames voor voorspellingsmarkten toe tijdens Super Bowl 60. De grote finale tussen de New England Patriots en Seattle Seahawks op 8 februari wordt uitgezonden op NBC, maar je zult er geen commercials zien voor platforms zoals Kalshi of Polymarket. Een bron bij Front Office Sports bevestigde dat voorspellingsmarkten op de lijst van 'verboden categorieën' staan voor de Super Bowl. Ze delen dat podium met tabak, pornografie en vuurwapens. Best gezelschap, nietwaar? ### Waarom dit verbod? Diezelfde bron vertelde dat reclames voor voorspellingsmarkten het hele seizoen al niet waren toegestaan bij NFL-uitzendingen. Ze werden vóór het seizoen 2025 toegevoegd aan de verboden lijst. De NFL ziet deze platforms gewoon als een vorm van sportweddenschappen. Sabrina Perel, Chief Compliance Officer van de NFL, zei voorafgaand aan het seizoen: "Onze visie is dat deze platforms sportweddenschappen nabootsen, en dat ze vallen onder verboden gedrag volgens ons beleid." Alle personeelsleden van de league zijn trouwens verboden om te handelen in sportevenementcontracten. ### Gebrek aan veiligheidsmaatregelen De NFL vindt dat voorspellingsmarkten de 'veiligheidsmaatregelen' missen die bij staat-gereguleerde sportbooks wel aanwezig zijn. Denk aan 'verboden op makkelijk te manipuleren markten'. Het is een kwestie van controle en integriteit, iets waar de league uiterst gevoelig voor is. ### Toch nog sportweddenschap-reclames Interessant genoeg zullen er wél reclames voor sportweddenschappen te zien zijn. DraftKings komt met een Super Bowl-advertentie, en Fanatics maakt zijn debuut met een commercial met realityster Kendall Jenner. Maar er zijn strikte limieten. De NFL beperkt het aantal sportweddenschap-reclames tot zes tijdens Super Bowl 60. Als er nog zendtijd over is, kunnen andere sportbooks instappen - maar ze mogen nog steeds geen voorspellingsmarkten promoten. Dertig seconden reclame op NBC kost dit jaar naar verluidt tot €9,2 miljoen. Ja, je leest het goed. ### De cijfers achter de hype Vorig jaar trok de Super Bowl 127,7 miljoen kijkers. Dat maakte het het meest bekeken evenement in de Amerikaanse televisiegeschiedenis. Met zulke aantallen snap je waarom adverteerders bereid zijn zulke bedragen neer te tellen. ### Welke merken adverteren in 2026? Terwijl voorspellingsmarkten worden geweerd, bieden ze zelf wel markten aan over welke merken zullen adverteren tijdens de Super Bowl van 2026. Kalshi heeft een markt waar de handelsvolume op €1,22 miljoen stond. Dit zijn de topmerken volgens hun kansberekening: - Pepsi 99% - Liquid Death 97% - Him & Hers 97% - Open AI 96% - T-Mobile 94% - Gemini 83% - Disney 80% - Amazon Prime 79% - Paramount+ 72% - Coinbase 67% Polymarkets internationale platform biedt een vergelijkbare markt aan, met Open AI, Toyota, Salesforce, Google en State Farm als topkandidaten. Hun handelsvolume bedroeg slechts €42.500 op vrijdagochtend. Hun Amerikaanse app had 'nog geen markten voor de NFL'. Het is een fascinerende ontwikkeling in de wereld van sportmarketing en -regulering. De NFL trekt duidelijk een grens tussen traditionele sportweddenschappen en de opkomende voorspellingsmarkten. Voor adverteerders betekent het dat ze creatief moeten zijn binnen de gestelde kaders. Voor kijkers? Die kunnen genieten van de game, met iets minder commerciële afleiding van een specifiek type.