Netflix krijgt in 2027 reclames: komt er ook ruimte voor gokreclames?

Emma Bakker · 2026-08-04

Streamingdienst Netflix introduceert vanaf 2027 een abonnement met reclame in Nederland. De komst van dit nieuwe advertentiemodel roept direct vragen op: welke bedrijven krijgen straks de kans om op het platform te adverteren? En behoort de goksector daar ook bij? Gokreclames lijken in ieder geval tot de mogelijkheden te behoren, mede door de aanstelling van een medewerker met een achtergrond in de kansspelindustrie. Toch is het vooralsnog allerminst duidelijk of Netflix daadwerkelijk gokreclames wil tonen aan Nederlandse gebruikers. ## Wat betekent het reclame-abonnement voor kijkers? Vanaf 2027 kunnen Nederlandse abonnees kiezen voor een goedkoper abonnement met advertenties. Wie voor deze variant kiest, krijgt tijdens het kijken van films en series reclameblokken voorgeschoteld. Daarmee volgt Netflix het voorbeeld van andere streamingdiensten die al langer met een advertentiemodel werken, zoals Disney+ en HBO Max. Het is een logische stap: de streamingmarkt raakt verzadigd en adverteerders zijn bereid flink te betalen voor toegang tot een groot en betrokken publiek. De introductie van reclame opent bovendien een nieuwe markt voor adverteerders. Grote merken krijgen hiermee een extra mogelijkheid om consumenten rechtstreeks te bereiken via een van de populairste streamingplatformen van dit moment. Denk aan alles van auto's tot banken en van kledingmerken tot online diensten. Maar juist de kansspelsector kijkt met extra interesse naar deze ontwikkeling. ## Gokreclames op Netflix: reële optie of toekomstmuziek? Hoewel er op dit moment geen concrete aanwijzingen zijn dat Netflix plannen heeft om advertenties van online casino's toe te laten in Nederland, kan de ontwikkeling volgens Intikkertje interessant worden voor de kansspelsector. De streamingdienst beschikt over een enorm bereik en krijgt met het reclame-abonnement toegang tot een volledig nieuwe inkomstenbron. Voor de gokindustrie zou dat een droomkanaal zijn. Intikkertje wees daarbij op de recente aanstelling van iemand met ervaring binnen de kansspelwereld. Sinds afgelopen maand werkt Ian Hunter bij Netflix als Senior Sales Partner. Hij gaat zich onder andere richten op Netflix Ads, waarbij ook de categorie Real Money Gaming werd genoemd. Voorheen was hij werkzaam bij The Stars Group, het voormalige moederbedrijf van PokerStars. Die achtergrond is opvallend en voedt de speculatie. Volgens Intikkertje zou deze achtergrond aanleiding kunnen zijn om te kijken naar de mogelijke rol die Netflix in de toekomst kan spelen voor de goksector. Maar een medewerker met kennis van de branche betekent natuurlijk niet automatisch dat Netflix ook daadwerkelijk plannen heeft om gokreclames toe te laten. Het kan net zo goed een strategische zet zijn om alle opties open te houden. ### Wat zegt de Nederlandse wetgeving? De mogelijke komst van gokreclames op Netflix moet worden bekeken binnen de huidige Nederlandse regels voor kansspelreclame. Gokreclames zijn in Nederland namelijk niet volledig verboden. Minister Claudia van Bruggen heeft echter aangekondigd dat ze werkt aan een nog strikter reclameverbod. Vergunninghouders mogen momenteel nog altijd reclame maken voor hun online kansspelen, maar moeten daarbij voldoen aan strenge voorwaarden. Volgens de regels van de Kansspelautoriteit mogen gerichte reclames via internet en on-demand televisiediensten onder bepaalde voorwaarden worden aangeboden. Een belangrijke eis daarbij is dat minimaal 95 procent van de personen die de reclame bereikt, 24 jaar of ouder moet zijn. Kansspelaanbieders moeten er daarnaast alles aan doen om minderjarigen, jongvolwassenen en andere kwetsbare groepen buiten het bereik van hun reclame te houden. ### De praktische obstakels voor Netflix Ook moeten consumenten de mogelijkheid krijgen om aan te geven dat zij bepaalde reclame niet willen ontvangen. Daarmee wordt geprobeerd om de blootstelling aan kansspelreclames zoveel mogelijk te beperken en consumenten meer controle te geven over de advertenties die zij te zien krijgen. Het is daarom de vraag of Netflix voldoende gegevens beschikbaar kan stellen om te bewijzen dat minimaal 95 procent van de bereikte kijkers 24 jaar of ouder is. Daarnaast bestaat er een praktisch probleem: één Netflix-account kan door meerdere personen binnen een huishouden worden gebruikt. Een account dat geregistreerd staat op naam van een volwassene betekent dus niet automatisch dat alleen die persoon de reclame te zien krijgt. Dat maakt het lastig om aan de strenge eisen van de toezichthouder te voldoen. CasinoNieuws.nl heeft Netflix gevraagd of gokreclames in Nederland tot de mogelijkheden behoren. Als Netflix een reactie stuurt, zal dit artikel worden voorzien van een update. Voorlopig blijft het dus gissen, maar één ding is zeker: de komst van reclame op Netflix opent de deur naar een nieuwe wereld van advertentiemogelijkheden.