Nieuw onderzoek toont aan dat Meta jaarlijks minstens € 10 miljoen verdient aan illegale gokreclames op Facebook en Instagram in Nederland, met 15.000 advertenties die 75 miljoen keer werden getoond.
Uit een nieuw onderzoek van het Keurmerk Verantwoorde Affiliates (KVA) en branchevereniging VNLOK blijkt dat Meta jaarlijks minstens € 10 miljoen verdient aan illegale gokreclames op Facebook en Instagram. In maart 2026 werden maar liefst 15.114 van dit soort advertenties gevonden, die ruim 75 miljoen keer aan Nederlandse gebruikers werden getoond. Dat is schokkend, zeker omdat deze reclames volgens de Nederlandse wet helemaal niet mogen worden getoond. Het onderzoek werpt een helder licht op een probleem dat al veel langer speelt, maar nu pas echt concreet in kaart wordt gebracht.
### Hoe groot is het probleem?
Het KVA en VNLOK zochten in de Meta-advertentiebibliotheek met acht specifieke zoektermen, zoals 'gokkast', 'gratis spins' en 'Holland Casino'. Daarmee vonden ze dus alleen een deel van de illegale advertenties. Toch waren de aantallen al indrukwekkend hoog. De advertenties bereikten 37,9 miljoen unieke Nederlanders (sommigen zagen ze meerdere keren), wat neerkomt op 75,8 miljoen vertoningen. En dat is nog maar het topje van de ijsberg, zeggen de onderzoekers.
### Wat verdient Meta eraan?
De schatting is gebaseerd op de CPM-kosten (kosten per duizend vertoningen) die gokbedrijven betalen. Die liggen tussen € 8 en € 15 per 1.000 weergaven. Voor maart 2026 komt dat neer op een bedrag tussen € 606.551 en € 1.137.283. Als je dat doortrekt naar een heel jaar, praat je over € 7,2 miljoen tot € 13,6 miljoen. En dat is alleen voor de advertenties die via de acht zoektermen zijn gevonden. In werkelijkheid ligt het bedrag waarschijnlijk veel hoger.
Steven Vrolijk, oprichter van het KVA, zegt hierover: "Wij vinden het belangrijk dat er meer kennis en inzicht ontstaat over de enorme aanwezigheid van illegaliteit binnen de Nederlandse online kansspelmarkt. Tegelijkertijd hopen wij dat grote platformen zoals Meta blijven investeren in verdere proactieve monitoring en detectie van illegale gokadvertenties, naast het opvolgen van meldingen. Juist bij nieuwe reclamebeperkingen voor legale aanbieders is het belangrijk om ook rekening te houden met de mogelijke verdere groei van het illegale aanbod."
### Waarom is dit zorgwekkend?
Illegale gokreclames zijn niet alleen illegaal, maar ook gevaarlijk. Ze richten zich vaak op kwetsbare groepen en bieden geen enkele bescherming zoals legale kansspelaanbieders dat wel doen. Denk aan verplichte waarschuwingen, speeltijden en stortingslimieten. Bovendien ondermijnen ze de hele legale markt. Björn Fuchs, voorzitter van VNLOK, is duidelijk: "Het mag niet zo zijn dat Meta miljoenen verdient, terwijl het in Nederland verboden is om illegale gokwebsites te faciliteren. Het gaat nu om een extrapoleerde schatting op basis van een aantal keywords. In werkelijkheid zal het financiële belang van Meta vele malen groter zijn."
### Wat moet er gebeuren?
De onderzoekers roepen Meta op om zijn verantwoordelijkheid te nemen. Ze willen dat het bedrijf actiever en effectiever illegale advertenties filtert, in plaats van alleen te reageren op meldingen. Fuchs voegt toe: "In de praktijk staat Meta nu ook vol met virale video content, waarin illegale gokken reclame verstopt zit. Het wordt hoogtijd dat Meta haar verantwoordelijkheid neemt en dit soort ongewenste reclame actief en vooral effectief gaat filteren."
### De gebruikte zoektermen in het onderzoek
Het onderzoek was gericht op acht keywords, die samen een breed beeld geven van de illegale gokmarkt:
- Gokkast
- Gratis Spins
- Welkomstbonus
- Holland Casino
- Casino
- Bookmaker
- Gokken
- Free Spins
Deze termen leverden 15.114 illegale advertenties op. Een duidelijk signaal dat de handhaving nog een lange weg te gaan heeft. Het is nu aan Meta en de Nederlandse autoriteiten om hier serieus werk van te maken.
