VriendenLoterij, Postcode Loterij en Staatsloterij vallen in de prijzen bij SponsorRingen 2026. Ontdek wie welke ring won en wat de jury zo bijzonder vond aan deze sponsoring cases.
Wat een avond voor de Nederlandse loterijen. Tijdens de uitreiking van de SponsorRingen 2026 in de SugarFactory in Halfweg vielen maar liefst drie loterijaanbieders in de prijzen. De VriendenLoterij, Postcode Loterij en Staatsloterij bewezen dat sponsoring meer is dan alleen een logo op een shirt. Het draait om echte impact.
### VriendenLoterij de grote winnaar
De VriendenLoterij ging er met maar liefst twee ringen vandoor. In de categorie Cultuur won de loterij een zilveren SponsorRing voor de samenwerking met de Vereniging voor Schouwburg- en Concertgebouwdirecties (VSCD). Daarnaast leverde de campagne 'Iedereen wint met voetbal' een bronzen ring op in de categorie Sport. Dat is knap, want de concurrentie was moordend.
Geert Friebel, Head of Marketing bij de Postcode Loterij, reageerde op LinkedIn vol trots: "Wat een prachtige erkenning! Sponsoring is voor ons geen doel op zich, maar een middel om impact te vergroten en tegelijkertijd onze zichtbaarheid en merkbekendheid te versterken. Ons grotere doel is een samenleving waarin mensen zich verbonden voelen en kunnen genieten van sport en cultuur."
### Postcode Loterij en Staatsloterij niet kansloos
Ook de Postcode Loterij wist een prijs te pakken. De loterij ontving een zilveren SponsorRing in de categorie Maatschappij voor de samenwerking met Albert Heijn en Unilever. Een mooie erkenning voor een campagne die verder gaat dan alleen geld ophalen. Staatsloterij, onderdeel van Nederlandse Loterij, kreeg eveneens een zilveren ring in de categorie Entertainment voor het sponsorschap van het Olympisch Kwalificatie Toernooi.
### Meer dan alleen ringen
Naast de gouden, zilveren en bronzen ringen werden er ook speciale onderscheidingen uitgereikt. Willem Grefkens van JustEat werd verkozen tot jong talent van het jaar. En ABN AMRO Open mocht de speciale 25 Jaar SponsorRingen Award in ontvangst nemen. Een mooi gebaar voor een sponsor die al jarenlang trouw is.
### Hoe de jury tot haar keuze kwam
De organisatie stelde voor elke categorie een vakjury samen die alle inzendingen beoordeelde. Daarna werd per hoofdcategorie een shortlist van drie genomineerde cases gemaakt. Op 14 april mochten deze genomineerden hun case pitchen voor de hoofdjury. Op basis van die presentaties bepaalden de hoofdjury en de voorzitter van de vakjury samen de winnaars. De hoofdjury had het laatste woord.
Wat deze verhalen ons leren? Sponsoring werkt het beste als het oprecht is. Niet als marketingtruc, maar als middel om écht iets te betekenen. Of het nu gaat om cultuur, sport of maatschappelijke projecten.
