KVA onthult: illegale gokaffiliates gebruiken hit-and-run-tactiek

Emma Bakker · 2026-10-28

Het Keurmerk Verantwoorde Affiliate (KVA) slaat alarm over een nieuwe, zorgwekkende trend in de online gokwereld. Illegale gokaffiliates blijken steeds vaker een zogenaamde 'hit-and-run-strategie' toe te passen om hun domeinen zichtbaar te maken in Google-zoekresultaten. Dit meldt het keurmerk in een recent bericht op LinkedIn. ### Hoe de hit-and-run-strategie werkt De werkwijze is geraffineerd. Illegale partijen proberen specifieke domeinnamen naar de top van de zoekresultaten te krijgen bij populaire zoektermen als 'online casino' en 'casino zonder Cruks'. Bij recente controles trof het KVA opvallende zoeksuggesties aan. Deze leidden naar Google-resultaten met tientallen pagina's binnen dezelfde URL-structuur, waaronder vergelijkingspagina's en afzonderlijke casinoreviews. Wat vooral opviel: bij verschillende zoekresultaten vermeldde Google dat de pagina's pas enkele uren eerder waren bijgewerkt. Vervolgens verwezen deze websites bezoekers door naar online casino's zonder Nederlandse vergunning. Deze goksites waren volgens het KVA actief toegankelijk voor Nederlandse consumenten. ### Geen onbekend fenomeen, maar wel sneller Het beïnvloeden van automatische zoeksuggesties is op zich niet nieuw. Het KVA waarschuwde in september al dat bij zoekopdrachten als 'online casino' en 'beste online casino' namen van illegale affiliatewebsites verschenen. Het nieuwe element is echter de snelheid waarmee pagina's worden bijgewerkt en domeinen worden vervangen. Het keurmerk doopt dit tot de 'hit-and-run-strategie'. Hoewel het KVA de exacte schaal van de problematiek niet deelt – hoeveel zoekopdrachten zijn gecontroleerd, over welke periode, en hoe is vastgesteld dat de zoeksuggesties kunstmatig zijn beïnvloed – blijft de waarschuwing serieus. Google zelf benadrukt dat automatische zoeksuggesties afhangen van factoren als daadwerkelijke zoekopdrachten, locatie, taal, actuele belangstelling en eerdere zoekactiviteiten. Suggesties kunnen dus per gebruiker en moment verschillen. Google zegt systemen te gebruiken om spam en ongewenste suggesties te herkennen en te verwijderen. ### Toezichthouder en Google bundelen krachten De Kansspelautoriteit (Ksa) probeert illegale aanbieders en hun malafide promotors minder zichtbaar en bereikbaar te maken. Voorzitter Michel Groothuizen maakte op 14 oktober via zijn blog bekend dat Europese toezichthouders en Google werken aan een lijst met legale gokbedrijven in de Europese Unie. Eerder liet de Ksa al 86 misleidende .co.nl-websites verwijderen, nadat de Ksa deze had gemeld bij de domeinbeheerder. Dat voorbeeld illustreert de afhankelijkheid van medewerking van Google, domeinbeheerders, hostingbedrijven en andere tussenpartijen. > "De snelheid waarmee deze partijen opereren, maakt het lastig om ze bij te houden. Samenwerking tussen toezichthouders en techplatforms is essentieel om de consument te beschermen," aldus een woordvoerder van het KVA. ### Wat betekent dit voor jou? Als consument is het belangrijk om waakzaam te blijven. Illegale goksites kunnen verleidelijk lijken, maar bieden geen enkele bescherming. Speel alleen bij vergunde aanbieders die zijn aangesloten bij het Cruks-systeem. Controleer altijd of een casino een Nederlandse licentie heeft voordat je een account aanmaakt of stort. Zo voorkom je niet alleen financiële problemen, maar ook dat je onbewust bijdraagt aan malafide praktijken. Het KVA heeft niet bekendgemaakt welke domeinen het bij de nieuwste controle aantrof en of de bevindingen zijn gemeld bij Google en/of de Ksa. Duidelijk is wel dat de strijd tegen illegale gokpromotie doorgaat – en dat zowel toezichthouders als techbedrijven hun verantwoordelijkheid moeten nemen.