KVA-code 2026: Wat verandert er voor affiliates?

Emma Bakker · 2026-03-24

Het Keurmerk Verantwoorde Affiliates (KVA) heeft haar gedragscode voor 2026 flink onder handen genomen. En dat is geen kleine update, want de regels worden duidelijk strenger. Als affiliate in Nederland moet je hier echt van op de hoogte zijn. De aanleiding? De Kansspelautoriteit publiceerde een nieuwe leidraad over het verbod op ongerichte reclame voor online kansspelen. Daar moest het KVA natuurlijk op reageren. De vorige update was in 2023, maar de ontwikkelingen gaan snel in deze sector. ### Wat houdt de nieuwe KVA-code precies in? De kern blijft hetzelfde: de code schrijft voor hoe aangesloten affiliates de geldende wet- en regelgeving moeten toepassen. Maar de uitvoering wordt nu veel concreter. Het KVA gaat minimaal één keer per jaar controleren of leden zich aan de regels houden. En daar blijft het niet bij. Naast die periodieke controles komen er ook steekproeven. Wie de regels overtreedt, riskeert schorsing of zelfs intrekking van het KVA-lidmaatschap. Dat is serieus, want dat lidmaatschap is voor veel affiliates essentieel. KVA-oprichter Steven Vrolijk legt uit waarom deze update nodig was: > "Met recente beleidsmatige ontwikkelingen en verduidelijkingen, hebben wij de KVA-Code logischerwijs bijgewerkt. Het gaat hier vooral om aangescherpte monitoring op Besluit Orka. Zo blijven affiliates te allen tijde op een veilige en verantwoorde manier onderdeel van de Nederlandse kansspelmarkt." ### De belangrijkste veranderingen op een rij Wat moet je echt onthouden van de KVA-code 2026? Hier zijn de belangrijkste punten: - De 95%-regel uit Besluit Orka is geen streefwaarde meer, maar een minimale eis. Dat is een belangrijk verschil in mentaliteit. - Alleen een age-wall op je website is niet meer voldoende. Je moet je statistieken kunnen aantonen, bijvoorbeeld via Google Analytics. - Sponsormarketing is nu volledig verboden voor KVA-leden. Punt uit. - Het gebruik van rolmodellen, waaronder streamers, is aan strengere regels gebonden. ### Sponsoring: van beperkt naar verboden Dit is misschien wel de grootste verandering. Waar de KVA-code 2023 nog ruimte liet voor sponsoring onder bepaalde voorwaarden, is die in 2026 helemaal dichtgetimmerd. In de oude versie stond dat affiliates geen sponsormarketing mochten gebruiken wanneer de partner zich richtte op een doelgroep onder de 24 jaar. Nu staat er simpelweg: "Aangesloten KVA-leden maken geen gebruik van sponsor marketing, om het eigen merk te ‘promoten’." ### Rolmodellen en streamers in het vizier Ook op dit vlak worden de regels duidelijker. Onder het kopje 'verantwoordelijk gebruik van kanalen' is toegevoegd dat KVA-leden zich moeten houden aan de Kansspelautoriteit-regels over streamers. De code stelt nu: "Een affiliate maakt geen gebruik van rolmodellen waaronder professionele sporters en personen die zich duidelijk lijken te richten op personen onder de 24 jaar." ### Wat betekent dit voor jou als affiliate? Als je bij het KVA bent aangesloten, moet je je processen waarschijnlijk onder de loep nemen. Die jaarlijkse controle komt eraan, en de steekproeven ook. Zorg dat je administratie op orde is en dat je kunt aantonen wat je doet. Vooral die overgang van de 95%-regel als streefwaarde naar minimale eis vraagt om een andere mindset. Het is niet meer: "We proberen het zo goed mogelijk." Het is nu: "We moeten minimaal 95% halen, en eigenlijk meer." De technische kant wordt ook belangrijker. Het KVA vraagt om extra toelichtingen bij rapportages. Bijvoorbeeld: hoe streef je naar 100%? Die transparantie wordt steeds belangrijker. ### De praktische gevolgen dagelijks In de dagelijkse praktijk betekent dit vooral meer administratie en meer bewijsvoering. Maar dat hoeft niet negatief te zijn. Door deze strakkere regels wordt de hele sector professioneler. Het delen van technische informatie tussen affiliates, zoals het KVA al doet, kan hierbij helpen. Zo leren we van elkaar en verbeteren we samen de sector. Uiteindelijk draait het allemaal om veiligheid en verantwoordelijkheid. De Nederlandse kansspelmarkt moet voor iedereen veilig zijn, en deze aangescherpte KVA-code helpt daarbij. Het is even wennen, maar het is wel nodig.