Illegale affiliates sturen 1,39 miljoen casino-zoekers per maand

Emma Bakker · 2026-01-26

Stel je even voor: je bent een online casino die keurig volgens de regels speelt. Je investeert in je licentie, in verantwoord gokbeleid, in veilige betaalmethodes. En dan ontdek je dat er een parallelle markt bestaat die jouw potentiële spelers wegkaapt. Dat is precies wat er gebeurt, blijkt uit recent onderzoek. Het KVA (Kansspelautoriteit) heeft de cijfers boven tafel gekregen, en die zijn behoorlijk confronterend. Illegale affiliate websites genereren maandelijks maar liefst 1,39 miljoen zoekopdrachten van Nederlandse spelers. Dat zijn 1,39 miljoen momenten waarop iemand op het punt staat om te gokken, maar niet bij een legale aanbieder terechtkomt. ### Wat betekent dit voor de markt? Die cijfers zijn niet zomaar getallen. Elke zoekopdracht vertegenwoordigt een consument die op zoek is naar een kansspelaanbod. Het betekent dat er een enorme stroom van verkeer en potentiële omzet wordt aangeboord door partijen die zich niet houden aan de Nederlandse wetgeving. Denk aan zaken als leeftijdsverificatie, speellimieten en reclame-uitingen – daar doen deze affiliates vaak niet aan. Het is een beetje alsof je een restaurant runt met alle keurmerken, terwijl de snackbar aan de overkant zonder vergunning en hygiënecode goedkoper friet verkoopt. De klant ziet het verschil niet altijd meteen, maar de gevolgen op de lange termijn zijn groot. ### Hoe werken deze illegale affiliates? Ze opereren vaak slim en zijn moeilijk te traceren voor de gemiddelde zoeker. Ze gebruiken SEO-technieken om hoog in Google te ranken op populaire zoektermen zoals 'online casino' of 'gratis spins'. Hun websites zien er professioneel uit, maar leiden spelers door naar aanbieders zonder Nederlandse vergunning. - Ze maken gebruik van lokale domeinnamen die vertrouwen wekken. - De content is vaak in het Nederlands en lijkt op die van legitieme vergelijkingssites. - Bonussen en aanbiedingen worden agressief gepromoot, zonder de verplichte waarschuwingen. Het gevaar voor de consument is reëel. Spelers hebben bij deze illegale aanbieders geen recht op de bescherming die de Nederlandse wet biedt. Denk aan geschillen over uitbetalingen, het ontbreken van zelfuitsluitingsmogelijkheden en het niet kunnen aanspraak maken op het geschillenbeslechtingstraject van de Kansspelautoriteit. ### De impact op legale aanbieders Voor casino's die wél gelegaliseerd zijn, is dit een harde klap. Zij investeren fors in hun licentie, in compliance en in verantwoord spelaanbod. Ondertussen concurreren ze met partijen die die kosten niet hebben en daardoor agressievere bonussen kunnen aanbieden. Het ondermijnt het level playing field waar de wetgever juist naar streefde. Een marketingspecialist bij een groot legaal casino zei het laatst treffend: "We vechten met één hand op onze rug. Onze andere hand is druk met het voldoen aan alle regels, terwijl de tegenpartij vrijuit kan slaan." Het is een constante strijd om zichtbaarheid. Elke klik die naar een illegale affiliate gaat, is een gemiste kans om een speler in een veilige omgeving te laten spelen. En dat terwijl de legale sector juist alles in het werk stelt om spelersbescherming voorop te stellen. ### Wat kunnen we hieraan doen? De oplossing ligt niet bij één partij. Het vraagt om een gezamenlijke inspanning. De toezichthouder moet handhaven en deze praktijken actiever opsporen en aanpakken. Zoekmachines zoals Google hebben een verantwoordelijkheid om illegale aanbieders niet te promoten in hun zoekresultaten. Maar ook de legale sector zelf kan actie ondernemen. Door transparant te zijn over het belang van een licentie. Door in marketing en communicatie duidelijk het verschil te benadrukken. En door samen te werken om consumenten voor te lichten. Uiteindelijk gaat het om bewustwording. Elke speler die kiest voor een legale aanbieder, kiest voor zijn eigen veiligheid. Die boodschap moeten we blijven herhalen. Totdat het net zo vanzelfsprekend is als het dragen van een gordel in de auto. Het is niet alleen een regel – het is bescherming.