Holland Casino kiest nieuw reclamebureau na vertrek Indie

Emma Bakker · 2026-07-09

Holland Casino heeft een pitch uitgeschreven voor de selectie van een nieuw reclamebureau. Daarmee komt een einde aan de samenwerking met Indie Amsterdam, dat sinds 2018 verantwoordelijk was voor de merkcommunicatie van het staatsbedrijf. Volgens Adformatie bevindt de pitch zich inmiddels in de laatste fase. Nog twee bureaus zouden in de race zijn voor het account: Monks en Dept. Monks maakte eerder campagnes voor grote merken als Netflix, HBO Max, en Google. Dept kan onder andere de Italiaanse topclub Internazionale, ABN Amro, en Bol.com tot hun klanten rekenen. Het traject wordt begeleid door adviesbureau 3MO. Holland Casino wilde tegenover het vakblad geen inhoudelijke reactie geven op de lopende pitch. ### Waarom de samenwerking eindigde Indie-oprichter Lode Schaeffer bevestigt tegenover Adformatie dat de samenwerking met Holland Casino is beëindigd. Volgens hem werkten beide partijen sinds maart al niet meer samen. Over de aanleiding zegt Schaeffer dat gewijzigde Nederlandse wetgeving, met daarbij het verbod op ongerichte gokreclames voor online casino's en een halvering van de marketingbudgetten van Holland Casino hebben geleid tot een andere marketingaanpak. Daarbij zou de nadruk meer zijn komen te liggen op digitale- en social mediacampagnes. Omdat Indie zichzelf niet als een 'digital first'-bureau beschouwt, besloten beide partijen volgens Schaeffer gezamenlijk om niet deel te nemen aan de pitch. Dit is een logische stap, want als je niet kunt leveren wat de klant nodig heeft, is het beter om eerlijk te zijn. ### De rol van Indie bij Holland Casino Indie Amsterdam werd in 2018 na een eerdere pitch aangesteld voor de herpositionering van Holland Casino. Het bureau ontwikkelde het merkplatform 'Leef spannend' en verzorgde de afgelopen jaren de reclamecampagnes van Holland Casino via onder meer online kanalen en televisie. Dat was een succesvolle periode, maar de tijden veranderen. ### Wat betekent dit voor de markt? Deze ontwikkeling laat zien hoe snel de marketingwereld kan veranderen. Door nieuwe wetgeving moeten bedrijven als Holland Casino hun strategie aanpassen. Dat biedt kansen voor bureaus die gespecialiseerd zijn in digitale marketing en social media. - Monks heeft ervaring met grote tech- en entertainmentmerken. - Dept werkt met financiële instellingen en e-commerceplatforms. - Beide bureaus kunnen waarschijnlijk een frisse, digitale aanpak bieden. Het wordt interessant om te zien welk bureau de pitch wint. Hoe dan ook, Holland Casino blijft een belangrijke speler in de Nederlandse kansspelmarkt, en hun marketingkeuzes zullen de komende jaren nauwlettend worden gevolgd.