Google's Nieuwe Regel: Alleen Geregistreerde Kansspelers Krijgen YouTube Masthead

Emma Bakker · 2026-10-13

### De Nieuwe Toegangseis voor YouTube Masthead Stel je voor: je bent een online kansspelaanbieder en je wilt je merk prominent op de YouTube-startpagina zetten. Tot nu toe was dat alleen weggelegd voor sportweddenschappen. Maar Google gooit het roer om. Vanaf 21 oktober 2026 mogen alleen operators die verplicht geregistreerd zijn bij een nationale of staatsautoriteit, adverteren via de YouTube Masthead. Dat klinkt als een kans, maar het is geen vrijbrief. Je moet nog steeds door de certificeringsmolen van Google zien te komen. **Wat betekent dit concreet?** De Masthead is dat grote videoblok bovenaan de YouTube-homepage. Het trekt enorm veel aandacht. Google wil dit nu ook openstellen voor andere kansspelverticalen, zoals online casino's en poker. Maar alleen als je aan de registratie-eisen voldoet. En die eisen verschillen per land. Google heeft nog niet bekendgemaakt welke markten precies onder de nieuwe regeling vallen. Dat maakt het voor operators lastig om nu al te bepalen of ze in aanmerking komen. ### Certificering en Registratie: Het Blijft een Mijnveld Onder de herziene regels moet je als adverteerder gecertificeerd zijn volgens het Gambling and Games-beleid van Google. Dat betekent dat je moet voldoen aan alle relevante wetgeving, regionale licentievoorwaarden en leeftijdsbeperkingen. Google voert deze controles uit vóórdat je advertenties kunt plaatsen, en blijft ze uitvoeren zolang je de certificering gebruikt. Zak je door de mand? Dan kun je een advertentieverbod krijgen of je certificaat kwijtraken. **Belangrijk:** Adverteerders die niet onder een verplichte nationale of staatsregistratie vallen, zijn uitgesloten van de nieuwe regeling. Dus als je in een land opereert waar geen registratieplicht geldt, heb je pech. ### De Certificeringsupdate van 14 September De Masthead-wijziging volgt op een update van het certificeringsproces op 14 september. Google breidde toen de zogenaamde 'good policy health'-checks uit naar alle categorieën binnen het Gambling and Games-beleid. Die checks waren in maart 2026 al ingevoerd in een aantal gokmarkten. Nu gelden ze overal. Wat houdt dat in? Google kijkt niet alleen naar individuele adverteerders, maar ook naar Manager Accounts (MCC's) die agencies en andere derde partijen gebruiken om meerdere accounts te beheren. Als een MCC herhaaldelijk te maken krijgt met ingetrokken online kansspelcertificaten, kan het zijn recht verliezen om nieuwe certificaten aan te vragen. Hetzelfde geldt als accounts onder een MCC herhaaldelijk tegen het gokbeleid aanlopen. Bestaande certificaten kunnen ook worden ingetrokken. ### Meer Inventaris, Maar Beperkte Toegang De nieuwe policy combineert toegang tot een zeer zichtbaar advertentieformaat met blijvende eisen rond certificering, registratie, licenties en leeftijdscontroles. Google heeft geen markt-voor-markt lijst gepubliceerd. Operators kunnen dus niet uit het persbericht opmaken of de Masthead beschikbaar is in elk rechtsgebied waar ze een licentie hebben. > "Het onderscheid tussen toegestane promotie en illegale gokreclame is een terugkerend thema in platformregels. Meta's gokadvertentieregels liggen bijvoorbeeld al langer onder vuur vanwege de vraag hoe platforms illegale promoties onderscheiden van advertenties van gecertificeerde operators." Ook TikTok hanteert eigen regels voor gokgerelateerde content. Dat roept vragen op over de grens tussen veilig gokken-discussies en materiaal dat onder platformbeperkingen valt. ### Marktbereik Nog Onbevestigd De uitgebreide Masthead-toegang gaat in op 21 oktober 2026. Tot die tijd moeten operators per rechtsgebied beoordelen of ze in aanmerking komen. Ze moeten zorgen dat hun certificering, registratie, licenties en leeftijdscontroles op orde zijn. Google heeft nog niet gezegd welke markten worden gedekt. Dat betekent dat je als operator nu al moet uitzoeken hoe de regels in jouw land liggen. **Wat kun je doen?** Zorg dat je registratie in orde is. Houd je certificeringen up-to-date. En blijf de aankondigingen van Google volgen. Want één ding is zeker: zonder de juiste papieren kom je niet eens in de buurt van de YouTube Masthead.