Google mag eigen kansspeldefinitie hanteren: wat betekent dit voor adverteerders?

Emma Bakker · 2026-08-14

Google hoeft de schorsing van het Google Ads-account van spelletjeswebsite EazeGames niet terug te draaien. Dat heeft het Gerechtshof bepaald in een zaak die EazeGames tegen Google had aangespannen. Volgens Google viel EazeGames onder de categorie 'kansspelen' en had het bedrijf geprobeerd de regels te omzeilen om toch te kunnen adverteren. Het resultaat? Een permanente schorsing van hun advertentieaccount. Voor adverteerders in Nederland is dit een belangrijke uitspraak. Het laat namelijk zien dat Google een eigen, strengere definitie mag hanteren dan de wet. Zelfs als jij vindt dat jouw product of dienst niet onder een bepaalde categorie valt, kan Google daar anders over denken. En die mening heeft dus juridische gevolgen. ### De achtergrond van de zaak EazeGames is een website waar spelers spellen zoals Bubble Shooter tegen elkaar kunnen spelen om geld. Toen Google het advertentieaccount van de site schorste, stapte EazeGames naar de rechter. Het bedrijf wilde een voorlopige voorziening om de schorsing ongedaan te maken. Voordat EazeGames naar de voorzieningenrechter ging, legde het bedrijf de zaak eerst voor aan ADROIT. Dat is een buitengerechtelijk geschillenbeslechtingsorgaan dat gecertificeerd is onder de Digital Services Act (DSA). Het advies van ADROIT was duidelijk: Google zou de schorsing moeten terugdraaien. Volgens het orgaan was de schorsing onrechtmatig, disproportioneel en procedureel onjuist opgelegd. Maar daar bleef het niet bij. EazeGames stapte vervolgens naar de voorzieningenrechter, die de argumenten van het bedrijf verwierp. Daarna volgde het hoger beroep bij het Gerechtshof.  ### Onvoldoende gemotiveerd Het Gerechtshof kwam tot een andere conclusie dan de rechtbank. Volgens het Hof was de schorsing conform de DSA inderdaad onvoldoende gemotiveerd. Bij de aankondiging van de schorsing had Google vooral gewezen op de regels die waren overtreden, zonder de daadwerkelijke overtreding precies te benoemen. Google stelde dat EazeGames het Omzeilingsbeleid had overtreden. Met dat beleid wil Google voorkomen dat partijen met trucjes alsnog adverteren voor risicovolle producten, zoals kansspelen. EazeGames viel in de ogen van Google onder de categorie 'kansspelen', ook al zag de spelletjessite dat zelf anders.  ### Wat betekent dit voor adverteerders? Deze zaak laat zien dat je als adverteerder goed moet weten welke regels Google hanteert. En dat die regels strenger kunnen zijn dan de nationale wetgeving. Een paar belangrijke lessen: - Zorg dat je exact weet onder welke categorie jouw product of dienst valt volgens Google, niet volgens jouw eigen interpretatie. - Als je in een risicovolle categorie wilt adverteren, heb je een vergunning nodig van de Kansspelautoriteit of een certificaat van Google. - Wees transparant in je advertenties. Cloaking en andere omzeilingstechnieken worden streng bestraft. ### De rol van de DSA Interessant is dat het Gerechtshof oordeelde dat Google niet voldeed aan de richtlijnen uit de DSA. De uitleg over de overtreding kwam pas naar voren tijdens het hoger beroep, terwijl Google dit bij de bekendmaking van de schorsing had moeten melden. Dat is een belangrijk punt: transparantie is niet alleen een goed streven, maar ook een juridische verplichting. Toch werd het hoger beroep van EazeGames afgewezen. Het Hof oordeelde dat, ondanks de gebrekkige motivatie, de schorsing inhoudelijk wel terecht was. Google had sterke aanwijzingen dat EazeGames gebruik had gemaakt van cloaking en verschillende advertentiesets had ontwikkeld om de automatische controles te omzeilen. ### Wat kun jij hiervan leren? Voor adverteerders is dit een waarschuwing. Google's beleid is leidend, niet jouw eigen interpretatie. Als je twijfelt over de status van jouw product of dienst, zoek dan vooraf duidelijkheid. En wees altijd transparant in je advertentiepraktijken. De kosten van een permanente schorsing wegen namelijk zwaarder dan de moeite van het vooraf goed nalezen van de regels. Deze uitspraak bevestigt dat Google veel ruimte heeft om eigen definities te hanteren. Zolang je binnen de lijntjes kleurt, heb je weinig te vrezen. Maar wie de regels probeert te omzeilen, riskeert een definitief einde van zijn advertentieactiviteiten.