Google mag eigen kansspeldefinitie hanteren: wat betekent dit voor adverteerders?

Emma Bakker · 2026-08-14

Google hoeft de schorsing van het Google Ads-account van spelletjeswebsite EazeGames niet terug te draaien. Dat heeft het Gerechtshof bepaald in een zaak die EazeGames tegen Google had aangespannen. Volgens Google viel EazeGames onder de categorie 'kansspelen' en had het bedrijf geprobeerd de regels te omzeilen om toch te kunnen adverteren. Het resultaat: een permanente schorsing van het advertentieaccount. Deze uitspraak roept direct vragen op voor adverteerders in Nederland. Wat betekent dit precies voor bedrijven die actief zijn in de online gaming- of goksector? En belangrijker: hoe kun je voorkomen dat jouw account op dezelfde manier wordt geschorst? ### De achtergrond van de zaak EazeGames is een website waar spelers spellen zoals Bubble Shooter tegen elkaar kunnen spelen om geldprijzen te winnen. Toen Google het advertentieaccount schorste, stapte het bedrijf naar de rechter. EazeGames wilde een voorlopige voorziening om de schorsing ongedaan te maken. Voordat de zaak bij de rechter kwam, legde EazeGames het geschil eerst voor aan ADROIT, een buitengerechtelijk geschillenbeslechtingsorgaan dat gecertificeerd is onder de Digital Services Act (DSA). ADROIT adviseerde dat Google de schorsing moest terugdraaien. Volgens het orgaan was de schorsing onrechtmatig, disproportioneel en procedureel onjuist opgelegd. ### De kern van het geschil De voorzieningenrechter zag echter geen reden om in te grijpen. EazeGames ging daarom in hoger beroep. Het Gerechtshof kwam tot een andere conclusie dan de rechtbank: de schorsing was inderdaad onvoldoende gemotiveerd volgens de DSA. Google had bij de aankondiging vooral gewezen op overtreden regels, zonder de exacte overtreding te benoemen. Toch betekende dit niet dat EazeGames won. Het Hof oordeelde uiteindelijk dat Google niet verplicht was om de schorsing terug te draaien. De techreus mocht vasthouden aan de eigen, strengere definitie van kansspelen. ### Wat betekent 'kansspelen' volgens Google? Google hanteert een eigen beleid voor kansspelen. Om in deze categorie te mogen adverteren, heb je een vergunning nodig van de Kansspelautoriteit of een certificaat van Google zelf. EazeGames had geen van beide en stelde dat dit ook niet nodig was, omdat zij geen kansspelen aanbieden. Google dacht daar anders over. Volgens het bedrijf had EazeGames het Omzeilingsbeleid overtreden. Dit beleid moet voorkomen dat partijen via trucjes alsnog adverteren voor risicovolle producten. Tussen 2022 en 2024 verwijderde Google 188 advertenties van EazeGames via automatische controles. Daarnaast zou EazeGames verschillende advertentiesets hebben ontwikkeld om te testen welke advertenties door de controles kwamen. Ook zou er sprake zijn geweest van cloaking, een techniek die niet is toegestaan volgens het omzeilingsbeleid. Dit alles leidde uiteindelijk tot de permanente schorsing. ### De uitspraak van het Hof Het Gerechtshof vond dat Google de uitleg eerder had moeten geven. De verklaring kwam pas tijdens het hoger beroep naar voren, terwijl Google dit bij de bekendmaking van de schorsing had moeten melden. Daarmee voldeed Google niet aan de richtlijnen uit de DSA. Toch werd het hoger beroep afgewezen. Het Hof oordeelde dat de schorsing inhoudelijk gerechtvaardigd was. Google mag dus een eigen, strengere definitie van kansspelen hanteren dan de wet voorschrijft. ### Lessen voor adverteerders Deze uitspraak heeft belangrijke implicaties voor adverteerders: - Google kan eigen regels hanteren die strenger zijn dan de Nederlandse wet. Dit betekent dat je goed moet weten hoe Google jouw product of dienst classificeert. - Transparantie is cruciaal. Zorg dat je duidelijk communiceert over je product en vermijd technieken die als omzeiling kunnen worden gezien. - Als je account wordt geschorst, vraag dan direct om een duidelijke motivatie. Dit kan later van belang zijn in een juridische procedure. Wil je meer weten over hoe je jouw advertentieaccount veilig houdt? Neem dan contact op met een specialist op het gebied van online adverteren. Met de juiste kennis en strategie kun je voorkomen dat jouw bedrijf in dezelfde situatie terechtkomt als EazeGames.