Gokreclames met BN'ers: wat Australië nu verbiedt (en Nederland al deed)

Emma Bakker · 2026-10-25

Australië zet een flinke stap in de aanpak van gokreclames. De Australische toezichthouder ACMA heeft onlangs verduidelijkt welke regels gaan gelden voor het inzetten van bekende personen in gokreclames. En dat heeft ook gevolgen voor de manier waarop kansspelaanbieders hun marketing inrichten. Vanaf 1 januari 2027 mogen vergunde aanbieders van online weddenschappen geen overeenkomsten meer sluiten waarbij bekende personen worden ingezet voor de promotie van gokreclames. Denk aan sponsorovereenkomsten, maar ook aan samenwerkingen met influencers of sporters. De regel geldt voor alle denkbare platforms: televisie, radio, nieuwswebsites, online games en sociale media. ### Wie is een bekende persoon? De ACMA heeft duidelijk gemaakt wie onder het verbod vallen. Volgens de nieuwe regels gaat het om: - een huidige of voormalige professionele sporter; - een huidige of voormalige beroemdheid; - een huidige of voormalige socialmedia-influencer; - een andere huidige of voormalige prominente persoon; - een persoon die behoort tot een categorie die door de verantwoordelijke minister wordt aangewezen. Om kansspelaanbieders te helpen zich voor te bereiden, heeft de ACMA een eerste richtlijn opgesteld. Daarin staan voorbeelden van personen die wel en niet onder het verbod vallen. Ook wordt uitgelegd hoe de toezichthouder mogelijke overtredingen beoordeelt en hoe het verbod in de praktijk wordt toegepast. Er zijn uitzonderingen, bijvoorbeeld voor kanalen en programma's die volledig gericht zijn op paardenrennen en andere racesporten. > "Het verbod is bedoeld om de aantrekkingskracht van gokken te verminderen, vooral onder jongeren en andere kwetsbare groepen." – Aldus de ACMA in een toelichting. Indien nodig kan de ACMA later aanvullende formele richtlijnen publiceren over de toepassing van het verbod. ### Hervormingen in Australische kansspelwetgeving De nieuwe regels maken deel uit van grootschalige hervormingen van de Australische kansspelwetgeving. De regering diende het wetsvoorstel op 2 juli 2026 in, waarna het Australische parlement de maatregelen op 19 augustus 2026 goedkeurde. De hervormingen omvatten onder meer een verbod op reclame voor sportweddenschappen tijdens live sportwedstrijden en in sportstadions. Ook komen er strengere beperkingen voor gokreclames op televisie, radio en online platforms. Daarnaast worden online keno en bepaalde buitenlandse loterijproducten verboden. Verder wordt het nationale zelfuitsluitingsregister BetStop versterkt en krijgt de ACMA meer bevoegdheden om op te treden tegen illegale buitenlandse online casino's. De hervormingen treden op 1 januari 2027 in werking. Voor marketeers en CRM-professionals in de kansspelsector betekent dit dat ze hun strategieën moeten aanpassen. Het gebruik van bekende gezichten om een breed publiek te bereiken, komt daarmee op losse schroeven te staan. ### Verbod op rolmodellen in Nederland Ook in Nederland geldt sinds 30 juni 2022 een verbod op het gebruik van rolmodellen in reclames voor online kansspelen. Vergunde aanbieders mogen geen bekende Nederlanders, sporters en influencers inzetten om hun kansspelaanbod te promoten. Het verbod is bedoeld om de aantrekkingskracht van gokken te verminderen, met name onder jongeren en andere kwetsbare groepen. De Nederlandse regels lijken daarmee vooruit te lopen op de Australische ontwikkeling. Waar Australië nu met een uitgebreid pakket aan hervormingen komt, heeft Nederland al stappen gezet op het gebied van rolmodellen. Voor CRM-software in Nederland betekent dit dat aanbieders van kansspelen hun klantbenadering zorgvuldig moeten inrichten, zonder inzet van bekende personen. Al met al laten beide landen zien dat de regelgeving rondom gokreclames steeds strenger wordt. Of je nu in Nederland of Australië werkt, het is verstandig om je marketingstrategie tegen het licht te houden en ervoor te zorgen dat je voldoet aan de nieuwste eisen.