Goklogo's verdwijnen van de voorzijde van Premier League-shirts, maar gokreclame blijft volop in beeld. Onderzoekers telden 15.571 uitingen en pleiten voor strengere regels.
Je ziet ze bijna niet meer, die grote goklogo's op de voorzijde van de wedstrijdshirts in de Premier League. En toch is gokreclame allesbehalve verdwenen uit het Engelse voetbal. Onderzoekers van de Universiteit van Bristol telden tijdens zeven livewedstrijden maar liefst 11.205 uitingen van gokreclame. Gedurende vijf uur en zestien minuten was er minstens één gokuiting in beeld. Dat is bijna een vijfde van alle onderzochte uitzendtijd, inclusief de voor- en nabeschouwingen.
### Logo's verhuizen naar mouwen en trainingskleding
Premier League-clubs spraken in 2023 af dat vanaf het seizoen 2026/27 geen gokbedrijven meer op de voorkant van de shirts staan. Let op: dat is een vrijwillige afspraak van de competitie, geen wettelijk Brits verbod. Het effect op de borst is indrukwekkend: het aantal gokuitingen daar daalde van gemiddeld 1.539 naar negen, en die negen kwamen uit archiefbeelden.
Maar de totale afname valt tegen. Zonder de sponsorintro's rond uitzendingen daalde het aantal uitingen met 10,5%, van gemiddeld 11.715 naar 10.484. Tegelijk schoten de uitingen op trainingskleding en shirtmouwen omhoog van gemiddeld 122 naar 563. Dat is een stijging van 362,7%. De logo's zijn dus niet weg, ze zijn gewoon verhuisd.
### Waar de teller het hardst oploopt
Elektronische boarding was goed voor 6.491 uitingen, 6,4% meer dan het gemiddelde van de drie voorgaande jaren. Samen met statische boarding zorgde dat voor ongeveer 72% van alle getelde uitingen tijdens de wedstrijduitzendingen. De meeste uitingen vielen tijdens Newcastle United tegen Liverpool: 2.702 stuks, ruim twaalf per uitzendminuut. In 40,7% van die uitzending was minstens één gokuiting zichtbaar.
In totaal telden de onderzoekers 15.571 uitingen. Dat is minder dan in 2024 (29.145) en 2025 (27.440), maar meer dan in 2023 (10.999). Belangrijk detail: het gaat om momentopnamen van de eerste speeldag, niet om metingen over volledige seizoenen. De onderzoekers keken naar zeven livewedstrijden, vijftien uur Sky Sports News, vijftien uur TalkSport en berichten van tien grote gokmerken op sociale media.
### Sociale media: 93% niet herkenbaar als reclame
Op Facebook en Instagram vonden de onderzoekers 1.023 betaalde advertenties. Meta rapporteerde daarvoor een opgeteld Brits bereik van 153,2 miljoen, waarvan 16,6 miljoen bereikregistraties bij accounts van 18 tot en met 24 jaar. Omdat gebruikers meerdere advertenties kunnen zien, gaat het niet om evenveel unieke personen. Nog opvallender: van de onderzochte organische contentmarketing was 93% niet duidelijk herkenbaar als reclame.
> "Het goksponsorverbod heeft de logo's op de voorkant van de shirts verwijderd, maar gokreclames niet uit het voetbal." — onderzoeksleider Raffaello Rossi
De onderzoekers roepen de Britse regering op wettelijke beperkingen in te voeren voor reclame tijdens wedstrijden, stadionsponsoring en deals met gokbedrijven zonder Britse vergunning.
### En in Nederland?
Sinds 1 juli 2025 mogen aanbieders van online kansspelen geen sportclubs en sportlocaties meer sponsoren, zo staat in het besluit Orka. Toch blijft het opletten: via internationale wedstrijdbeelden kan gokreclame nog steeds op de Nederlandse televisie opduiken. Tijdens het WK 2026 was dat bijvoorbeeld zichtbaar.
### Wat betekent dit voor marketeers?
De les is helder. Een verbod op één plek leidt zelden tot het einde van een reclame-uiting. Merken zoeken binnen de regels naar de volgende zichtbare plek: een mouw, een trainingsjack, een boarding of een social post die net niet als advertentie voelt. Voor wie werkt aan identiteitsgedreven adverteren is dat een spiegel. Regels veranderen waar je merk te zien is, niet hoe herkenbaar je merk is. Wie zijn merkidentiteit sterk neerzet, overleeft elke verschuiving van kanaal.
De cijfers zijn geen eindstation maar een beginpunt. Ze laten zien dat naleving en zichtbaarheid twee verschillende dingen zijn. En dat is precies de discussie die de komende seizoenen gevoerd gaat worden.
