EGBA: Nieuwe EU-regels dwingen Big Tech tot actie tegen gokreclame

Emma Bakker · 2026-04-23

De European Gaming and Betting Association (EGBA) verwacht dat nieuwe Europese regels en ontwikkelingen in de Verenigde Staten de rol van Big Tech bij online gokreclame voor illegale aanbieders flink gaan veranderen. Secretaris-generaal Marten Haijer deelde dit tijdens een webinar van Gaming in Europe, waar ook de groei van de zwarte gokmarkt en de zichtbaarheid ervan op platforms zoals Google en Meta aan bod kwamen. Volgens Haijer werkt de Europese Commissie aan nieuwe horizontale wetgeving die zich richt op online platformen. Deze regels worden naar verwachting eind 2026 ingevoerd. Ze pakken onderwerpen aan zoals consumentenbescherming, de veiligheid van minderjarigen, productontwerp, de invloed van influencers, reclame, en de toegankelijkheid van online diensten – inclusief gokproducten. ### Wat betekent dit voor Big Tech? Big Tech-bedrijven zoals Google en Meta krijgen steeds meer verantwoordelijkheid toebedeeld. Waar ze zich voorheen beriepen op vrijheid van informatie en meningsuiting, wijzen recente uitspraken in de VS erop dat ze aansprakelijk zijn voor de content die via hun platformen wordt verspreid. Deze combinatie van Europese en Amerikaanse ontwikkelingen kan volgens Haijer leiden tot strengere regels voor affiliate-reclame rondom online gokken. Toch verwacht hij niet dat deze reclamevormen zomaar verdwijnen. > "De illegale gokmarkt groeit, en legale aanbieders hebben moeite om te concurreren. We moeten samenwerken om dit probleem aan te pakken." – Marten Haijer, EGBA ### Hoe pakt de EGBA dit aan? De EGBA voert actief gesprekken met Big Tech en levert bewijsmateriaal aan over de praktijken van onvergunde aanbieders. Ze gebruiken mysteryshoppers in verschillende jurisdicties om inzicht te krijgen in hoe deze partijen omgaan met minderjarigen, KYC-verplichtingen, en andere regels die voor vergunninghouders verplicht zijn. Dit helpt om de zichtbaarheid van illegale gokreclame te beperken. Daarnaast is de branchevereniging in gesprek met Europese toezichthouders, die volgens Haijer steeds meer interesse tonen in de problematiek. Door samenwerking hoopt de EGBA dat de illegale gokmarkt en bijbehorende reclamepraktijken hoger op de agenda van technologiebedrijven komen te staan. ### Wat kun jij doen? Voor professionals in de Nederlandse gokindustrie is het belangrijk om deze ontwikkelingen te volgen. De nieuwe regels kunnen invloed hebben op hoe je reclame maakt en welke platforms je gebruikt. Blijf op de hoogte van de laatste updates via betrouwbare bronnen zoals de EGBA. Het webinar "The rise of illegal gambling marketing explained" is terug te kijken op YouTube. Naast Haijer kwamen experts zoals Andreas Ditsche (CEO iGaming.com), Timothy Malmros Genach (SEO-expert Magenti Media), en Frank Op de Woerd (hoofdredacteur CasinoNieuws.nl) aan het woord.