Duitse rechter zet Meta onder druk: wat betekent dit voor adverteerders?

Emma Bakker · 2026-09-21

Stel je voor: je scrolt door je Facebook-feed en ziet een advertentie van een bekend financieel bedrijf. Ziet er legitiem uit, dus je klikt. Maar het blijkt oplichting. Dit overkwam talloze gebruikers, en nu heeft een Duitse rechter geoordeeld dat Meta hiervoor aansprakelijk kan worden gehouden. Wat betekent dat voor jou als adverteerder of marketeer? Laten we duiken in de details. ### De zaak in het kort Het Landgericht in Duitsland oordeelde onlangs dat Meta verantwoordelijk kan zijn voor frauduleuze advertenties die door derden zijn geplaatst. In deze specifieke zaak gebruikten oplichters de naam, afbeelding en het logo van een financieel bedrijf en zijn oprichter om gebruikers naar nep-investeringen te lokken. Het bedrijf diende in augustus 2024 bijna 260 meldingen in bij Meta, maar zag daarna nog steeds nieuwe, vergelijkbare advertenties verschijnen. Sommige advertenties bleven zelfs tot 62 dagen online staan voordat ze werden verwijderd. De rechtbank oordeelde dat Meta niet alleen de advertenties moet verwijderen en verdere verspreiding moet voorkomen, maar ook informatie moet verstrekken over de advertenties en de inkomsten die het hiermee heeft gegenereerd. Daarnaast kan Meta aansprakelijk worden gehouden voor toekomstige schade. Dit is nog geen definitieve uitspraak; Meta kan in beroep gaan. ### Waarom de rechtbank zo oordeelde De kern van de zaak draait om de rol van Meta bij het verspreiden van advertenties. De Duitse rechtbank keek naar hoe Meta advertenties rangschikt via een geautomatiseerd veilingsysteem en algoritmes bepaalt welke content gebruikers in hun feed zien. Volgens de rechtbank heeft Meta daardoor controle over de verspreiding van advertenties. Hierbij verwees de rechtbank naar een recente uitspraak van het Hof van Justitie van de Europese Unie in de zaak WebGroup en Coyote. Daarin werd bepaald onder welke voorwaarden online platforms een beroep kunnen doen op de aansprakelijkheidsvrijstelling voor hostingdiensten. De Duitse rechtbank oordeelde dat Meta zich in dit geval niet zomaar kan beroepen op artikel 6 van de Digital Services Act (DSA). Dat artikel stelt dat een hostingdienst onder bepaalde voorwaarden niet aansprakelijk is voor illegale inhoud die door gebruikers wordt geplaatst. Maar omdat Meta actief advertenties rangschikt en verspreidt, is die vrijstelling hier niet van toepassing. ### Illegale gokreclames: ook in Nederland een probleem Deze uitspraak komt op een moment dat ook in Nederland de rol van Meta bij illegale advertenties onder de loep ligt. De Kansspelautoriteit meldde eerder dit jaar dat zij meer dan 4.600 illegale gokadvertenties bij Meta had gemeld. Daarbij werden namen en logo's van bekende Nederlandse sporters en grote merken misbruikt. Onderzoek van KVA en VNLOK uit maart bracht zelfs ruim 15.000 illegale gokadvertenties op Facebook en Instagram aan het licht. Deze advertenties zouden naar schatting 75,8 miljoen keer aan Nederlandse gebruikers zijn getoond. De organisaties schatten dat Meta in die maand tussen de € 606.551 en € 1,14 miljoen verdiende aan deze advertenties. Eerder berichtte Reuters al dat Meta miljarden verdient aan frauduleuze advertenties. VNLOK kondigde in juni juridische stappen tegen Meta aan en overweegt een klacht in te dienen bij de Europese Commissie. De branchevereniging stelt dat de bestaande systemen van Meta onvoldoende voorkomen dat illegale gokaanbieders Nederlandse consumenten bereiken. ### Wat betekent dit voor jou? Als adverteerder of marketeer is het belangrijk om te beseffen dat platforms zoals Meta steeds meer verantwoordelijkheid krijgen voor de advertenties die zij verspreiden. Dit kan betekenen dat je zelf ook kritischer moet zijn op de advertenties die je plaatst en de partners waarmee je samenwerkt. Zorg ervoor dat je advertenties voldoen aan de richtlijnen en dat je geen misleidende content verspreidt. Anders loop je het risico dat je advertentie wordt verwijderd of dat je zelfs aansprakelijk wordt gesteld. Daarnaast is het goed om te weten dat Meta mogelijk strenger gaat controleren op frauduleuze advertenties. Dit kan betekenen dat je advertenties langer duren voordat ze worden goedgekeurd, maar het draagt wel bij aan een veiliger advertentie-ecosysteem. ### Conclusie De uitspraak van de Duitse rechter is een belangrijk signaal: platforms kunnen niet langer wegkijken als het gaat om frauduleuze advertenties. Of je nu een klein bedrijf bent of een grote adverteerder, het loont om je bewust te zijn van de juridische ontwikkelingen rondom online adverteren. Blijf op de hoogte en zorg dat je advertenties integer en transparant zijn. Zo bescherm je niet alleen jezelf, maar ook je doelgroep. Heb je vragen over dit onderwerp? Laat het weten in de reacties!