Cavinder Twins lanceren BetMGM March Madness campagne

Emma Bakker · 2026-02-17

Haley en Hanna Cavinder hebben hun handtekening gezet onder een nieuwe promotiecampagne voor BetMGM. Het sportwedkantoor lanceerde vandaag hun March Madness-wedstrijd, en de tweeling gaat die onder de aandacht brengen bij hun enorme online publiek. Tijdens de coronapandemie schoten de zussen naar fame. Ze hebben inmiddels 4,5 miljoen volgers op TikTok verzameld. Die sociale media-aanwezigheid gaan ze nu inzetten voor BetMGM's 'Court of Legends' leaderboard-promotie. ### Hoe werkt de wedstrijd? Deelnemers kunnen punten verzamelen op basis van weddenschappen van €10 of meer, met odds van +100 of hoger. Dit kan op elke sport, en de actie loopt van 17 februari tot en met 15 maart. Het is een mooie kans voor wie van spanning en sport houdt. De wedstrijd is opgesplitst in vier wekelijkse inschrijfperiodes. De topzes van de eerste drie periodes en de topzeven van de laatste periode winnen een fantastisch hoofdprijzenpakket. Dat omvat onder meer: - Een verblijf van drie nachten in het MGM Grand in Las Vegas tijdens de Final Four - Vier tickets voor een 'Court of Legends'-competitie tussen de Cavinder-zussen Die speciale competitie vindt plaats op een verborgen, speakeasy-stijl basketbalveld in het Bellagio. Best uniek, toch? ### Live stream en eerdere ambassadeurs BetMGM zal de vaardigheidscompetitie van de Cavinders op 5 april live streamen vanaf de 'Court of Legends'. Dit gebeurt via hun eigen app, YouTube en X. Het is interessant om te zien hoe het publiek reageert. Eerdere BetMGM-ambassadeurs kregen namelijk gemengde reacties. Jamie Foxx, Tom Brady en Wayne Gretzky trokken bijvoorbeeld negatieve online opmerkingen aan. Vrouwelijke promoters, zoals Paige Spiranac die in advertenties voor PointsBet verscheen, kregen vaak positievere reacties. Het blijft een kwestie van de juiste match vinden. ### Van passief naar actief engagement BetMGM hoopt dat de campagne gebruikers aanzet tot actieve deelname. Casey Hurbis, de CMO van BetMGM, legt uit: "Dit is een sociale, digitale campagne. We willen ons verbinden met talent dat in die wereld leeft." Het platform, dat gezamenlijk eigendom is van MGM Resorts International en Entain, heeft een groeiperiode doorgemaakt. De omzet steeg vorig kwartaal met 33%. Best indrukwekkend. Hurbis benadrukt de waarde van influencers: "Volgers zien de Cavinder-zussen niet alleen als atleten, maar als lifestyle-iconen. Dat zet passief social media-engagement om in actieve merkentrouw. Bij talent in de digitale ruimte draait het om bereik, maar zeker ook om betrokkenheid." ### NIL-deals en sponsorships De deal met BetMGM is de nieuwste in een reeks sponsorships die de tweeling heeft binnengehaald. Ze maakten slim gebruik van de NCAA-regelwijziging uit 2021. Die staat student-atleten toe om NIL (Name, Image, Likeness)-overeenkomsten te tekenen. Na hun overstap van Fresno State naar Miami in 2022, verzekerden de zussen zich van deals ter waarde van €1,56 miljoen. De overeenkomst met BetMGM volgt op een sponsoring door Jake Paul's bettingmerk Betr in 2023. Ze bouwen gestaag aan hun portfolio. De tweeling zelf zegt hierover: "We houden van sport, gedijen op competitie en vinden het geweldig om ideeën tot leven te brengen." Een passende mindset voor deze nieuwe samenwerking. Het is duidelijk dat influencer marketing in de gokindustrie blijft evolueren. BetMGM zet in op authenticiteit en bereik via sociale kanalen. Of dat de gewenste conversie oplevert, zal de komende maanden blijken. Voor de Cavinder-zussen is het in ieder geval weer een mooie stap in hun carrière buiten het basketbalveld.