Deze recorddeal verandert hoe gokbedrijven topclubs sponsoren

Emma Bakker · 2026-08-08

Betway heeft een baanbrekende meerjarige samenwerking aangekondigd met Manchester United. Vanaf het seizoen 2026/2027 wordt de bookmaker de officiële trainingskledingsponsor van zowel het mannen- als vrouwenteam van de Engelse topclub. Daarnaast krijgt Betway de status van exclusieve wereldwijde gokpartner. Volgens Manchester United behoort deze deal tot de grootste sponsordeals ooit voor trainingskleding in het voetbal. ### Wat houdt de deal precies in? Vanaf het nieuwe seizoen prijkt het logo van Betway prominent op de trainingskleding van de club. Ook rond Old Trafford en via de digitale kanalen van Manchester United krijgt de bookmaker flink wat zichtbaarheid. Voor Betway is dit een enorme stap vooruit in hun internationale ambities. Het bedrijf was eerder actief als shirtsponsor bij clubs zoals West Ham United, maar deze overeenkomst overtreft alles wat ze eerder deden. Het is de grootste commerciële samenwerking in de geschiedenis van het gokbedrijf. ### Een financieel zware dobber Volgens The Times gaat er per seizoen ongeveer € 23,5 miljoen om (omgerekend van £ 20 miljoen). Manchester United noemt het trots de grootste zelfstandige trainingskit- of mouwsponsordeal in het voetbal. Marc Armstrong, Chief Business Officer van Manchester United, benadrukt het belang van de samenwerking: > "Betway is een wereldberoemd merk met een aanzienlijke aanwezigheid in de internationale sportwereld. We kijken ernaar uit om samen te werken om hun wereldwijde ambities te helpen versnellen en nieuwe mogelijkheden te creëren om supporters dichter bij Manchester United te brengen." Ook Neal Menashe, CEO van Super Group (het moederbedrijf van Betway), is enthousiast: > "We zijn ontzettend blij dat ons merk Betway de officiële hoofdpartner en exclusieve wereldwijde wedpartner wordt van een van 's werelds grootste voetbalclubs. Het wereldwijde bereik van Manchester United, met name dankzij hun enorme schare fans in heel Afrika, sluit perfect aan bij onze belangrijkste markten." ### Waarom nu? Deze deal komt op een opvallend moment. Premier League-clubs hebben namelijk afgesproken om vanaf het seizoen 2026/2027 geen gokbedrijven meer op de voorkant van hun wedstrijdshirts te plaatsen. Die vrijwillige afspraak werd bijna drie jaar geleden gemaakt om clubs de tijd te geven nieuwe sponsoren te zoeken. Maar de afspraak geldt alleen voor de shirtvoorkant, niet voor trainingskleding, mouwsponsoring of digitale uitingen. Daardoor ontstaat er een gat in de markt waar gokbedrijven handig op inspelen. Trainingspakken en andere commerciële kanalen worden steeds belangrijker. Het is een slimme zet van zowel de club als de bookmaker. Toch zijn er ook kritische geluiden. Platform Josimar schreef eerder dit jaar dat het vrijwillige verbod op gokreclame op shirts weinig zal veranderen aan de kern van het probleem. Zolang clubs mogen samenwerken met niet-vergunde gokbedrijven, blijven commerciële belangen leidend. ### Wat betekent dit voor supporters? Voor fans van Manchester United is het even wennen. Straks zie je overal het Betway-logo, niet alleen op de shirts, maar ook rond het stadion en online. Het is een teken van de tijd waarin commerciële partnerschappen steeds creatiever worden. De club verdient er veel geld mee, maar het roept ook vragen op over de invloed van gokreclame in de sport. Kortom, deze deal is een gamechanger in de voetbalwereld. Het laat zien dat er altijd nieuwe manieren zijn om sponsors aan je te binden, zelfs als de regels strenger worden. Of je het nu toejuicht of niet, het gaat de komende jaren flink wat teweegbrengen in de Premier League.