Waarom deze recorddeal van Betway met Manchester United vragen oproept

Emma Bakker · 2026-08-08

Betway heeft een nieuwe meerjarige samenwerking gesloten met Manchester United. De bookmaker wordt vanaf het seizoen 2026/2027 de officiële trainingskledingsponsor van de Engelse topclub en krijgt daarnaast de status van exclusieve wereldwijde gokpartner. Volgens Manchester United behoort de deal tot de grootste sponsordeals ooit voor trainingskleding in het voetbal. Vanaf het nieuwe seizoen zal het logo van Betway verschijnen op de trainingskleding van zowel het mannen- als vrouwenteam van Manchester United. Ook krijgt de bookmaker zichtbaarheid rond Old Trafford en via digitale kanalen van de club, zo meldt de Britse voetbalclub dinsdag. Het is opvallend dat Betway in Nederland als illegaal wordt beschouwd, maar internationaal toch grote sportdeals kan afsluiten. ### Wat betekent deze deal voor Betway? Voor Betway betekent de samenwerking een enorme uitbreiding van de internationale zichtbaarheid. Het gokbedrijf was eerder actief als shirtsponsor bij onder meer West Ham United, maar deze overeenkomst met Manchester United is de grootste commerciële samenwerking in de geschiedenis van het bedrijf. Volgens The Times bedraagt de waarde van de overeenkomst ongeveer € 23,5 miljoen per seizoen. Manchester United omschrijft de samenwerking als de grootste zelfstandige trainingskit- of mouwsponsordeal in het voetbal. Marc Armstrong, Chief Business Officer van Manchester United, stelde dat de samenwerking de wereldwijde aantrekkingskracht van de club en de commerciële strategie onderstreept: > "Betway is een wereldberoemd merk met een aanzienlijke aanwezigheid in de internationale sportwereld. We kijken ernaar uit om samen te werken om hun wereldwijde ambities te helpen versnellen en nieuwe mogelijkheden te creëren om supporters dichter bij Manchester United te brengen." Ook Neal Menashe, Chief Executive Officer bij Super Group, is content met de overeenkomst: > "We zijn ontzettend blij dat ons merk Betway de officiële hoofdpartner en exclusieve wereldwijde wedpartner wordt van een van 's werelds grootste voetbalclubs. Het wereldwijde bereik van Manchester United, met name dankzij hun enorme schare fans in heel Afrika, sluit perfect aan bij onze belangrijkste markten." ### Strengere regels voor gokreclames De deal komt op een moment dat Premier League-clubs geen gokbedrijven meer op de voorkant van wedstrijdshirts mogen plaatsen. Bijna drie jaar geleden besloten de voetbalclubs uit de Premier League om goksponsoring op de voorkant van het shirt in de ban te doen. Die vrijwillige afspraak zou echter pas gelden vanaf het seizoen 2026-2027, zodat de clubs tijd kregen om nieuwe sponsoren te zoeken. De afspraak tussen de Premier League-clubs geldt echter niet voor trainingskleding of andere commerciële uitingen. Daardoor zoeken gokbedrijven en voetbalclubs naar nieuwe manieren om samen te werken. Trainingspakken, mouwsponsoring en digitale partnerships worden steeds belangrijkere commerciële gebieden. ### Wat betekent dit voor de Nederlandse markt? Voor Nederlandse voetbalfans is deze deal extra interessant, omdat Betway hier niet over een vergunning beschikt. De Kansspelautoriteit houdt toezicht op de Nederlandse gokmarkt en gokbedrijven zonder vergunning mogen zich hier niet op consumenten richten. Toch zien we dat internationale clubs met niet-vergunde partijen blijven samenwerken. Begin dit jaar schreef platform Josimar al dat het vrijwillige verbod op gokreclame op shirts weinig zal veranderen aan de kern van het probleem. Volgens Josimar blijven commerciële belangen leidend, zolang de overheid expliciet toestaat dat clubs met niet-vergunde gokbedrijven samenwerken. Deze ontwikkeling roept vragen op over de effectiviteit van zelfregulering in de voetbalwereld. Aan de ene kant willen clubs hun commerciële inkomsten maximaliseren, aan de andere kant groeit de maatschappelijke zorg over gokverslaving en de invloed van gokreclames op jonge supporters. Het wordt de komende jaren interessant om te zien of de vrijwillige afspraken van de Premier League daadwerkelijk iets veranderen, of dat we vooral meer creatieve constructies gaan zien waarbij gokbedrijven via andere wegen toch zichtbaar blijven bij topclubs. Voor nu is één ding duidelijk: de commercie in het voetbal blijft zich ontwikkelen, en gokbedrijven vinden altijd wel een weg om hun merk wereldwijd te promoten.