Waarom deze recorddeal tussen Manchester United en Betway opvallend is

Emma Bakker · 2026-08-08

Betway heeft een nieuwe meerjarige samenwerking gesloten met Manchester United. De bookmaker wordt vanaf het seizoen 2026/2027 de officiële trainingskledingsponsor van de Engelse topclub en krijgt daarnaast de status van exclusieve wereldwijde gokpartner. De deal behoort volgens Manchester United tot de grootste sponsordeals ooit voor trainingskleding in het voetbal. Vanaf het nieuwe seizoen zal het logo van de in Nederland illegale goksite Betway verschijnen op de trainingskleding van zowel het mannen- als vrouwenteam van Manchester United. Ook krijgt de bookmaker zichtbaarheid rond Old Trafford en via digitale kanalen van de club, zo meldt de Britse voetbalclub dinsdag. ### Wat betekent dit voor Betway? Voor Betway betekent de samenwerking een enorme uitbreiding van de internationale zichtbaarheid. Het gokbedrijf was eerder actief als shirtsponsor bij onder meer West Ham United, maar deze overeenkomst met Manchester United is de grootste commerciële samenwerking in de geschiedenis van het bedrijf. Volgens The Times bedraagt de waarde van de overeenkomst ongeveer 23,5 miljoen euro per seizoen. Manchester United omschrijft de samenwerking als de grootste zelfstandige trainingskit- of mouwsponsordeal in het voetbal. Marc Armstrong, Chief Business Officer van Manchester United, stelde dat de samenwerking de wereldwijde aantrekkingskracht van de club en de commerciële strategie onderstreept: > "Betway is een wereldberoemd merk met een aanzienlijke aanwezigheid in de internationale sportwereld. We kijken ernaar uit om samen te werken om hun wereldwijde ambities te helpen versnellen en nieuwe mogelijkheden te creëren om supporters dichter bij Manchester United te brengen." – Marc Armstrong, Chief Business Officer bij Manchester United Ook Neal Menashe, Chief Executive Officer bij Super Group, is content met de overeenkomst: > "We zijn ontzettend blij dat ons merk Betway de officiële hoofdpartner en exclusieve wereldwijde wedpartner wordt van een van 's werelds grootste voetbalclubs. Het wereldwijde bereik van Manchester United, met name dankzij hun enorme schare fans in heel Afrika, sluit perfect aan bij onze belangrijkste markten." – Neal Menashe, Chief Executive Officer bij Super Group ### Strengere regels voor gokreclames De deal komt op een moment dat Premier League-clubs geen gokbedrijven meer op de voorkant van wedstrijdshirts mogen plaatsen. Bijna drie jaar geleden besloten de voetbalclubs uit de Premier League om goksponsoring op de voorkant van het shirt in de ban te doen. Die vrijwillige afspraak zou echter pas gelden vanaf het seizoen 2026-2027, zodat de clubs tijd kregen om nieuwe sponsoren te zoeken. De afspraak tussen de Premier League-clubs geldt echter niet voor trainingskleding of andere commerciële uitingen. Daardoor zoeken gokbedrijven en voetbalclubs naar nieuwe manieren om samen te werken. Trainingspakken, mouwsponsoring en digitale partnerships worden steeds belangrijkere commerciële gebieden. Begin dit jaar schreef platform Josimar al dat het vrijwillige verbod op gokreclame op shirts zal echter weinig veranderen aan de kern van het probleem. Volgens Josimar blijven commerciële belangen leidend, zolang de overheid expliciet toestaat dat clubs met niet-vergunde gokbedrijven samenwerken. ### Waarom dit belangrijk is voor Nederlandse lezers Voor Nederlandse voetbalfans is dit extra relevant omdat Betway in Nederland geen vergunning heeft. De Kansspelautoriteit houdt toezicht op illegale aanbieders, maar buitenlandse sponsordeals blijven vaak buiten het vizier. Het is daarom goed om te beseffen dat je als consument niet zomaar gebruik kunt maken van dit soort aanbieders, ook al zie je hun logo's op wereldwijde podia. - Betway is niet gereguleerd in Nederland - De deal loopt tot minimaal 2029 - Manchester United verdient naar schatting 23,5 miljoen euro per seizoen Het is een interessante ontwikkeling die laat zien hoe commerciële belangen en regelgeving elkaar blijven beïnvloeden. De komende seizoenen zullen we ongetwijfeld meer van dit soort constructies zien ontstaan. Voor nu is het vooral een teken dat gokbedrijven creatiever worden in hun sponsoring, en dat voetbalclubs daar graag in meegaan.