Waarom deze recorddeal tussen Betway en Manchester United opvallend is

Emma Bakker · 2026-08-08

Betway heeft een nieuwe meerjarige samenwerking gesloten met Manchester United. De bookmaker wordt vanaf het seizoen 2026/2027 de officiële trainingskledingsponsor van de Engelse topclub en krijgt daarnaast de status van exclusieve wereldwijde gokpartner. De deal behoort volgens Manchester United tot de grootste sponsordeals ooit voor trainingskleding in het voetbal. Vanaf het nieuwe seizoen zal het logo van Betway verschijnen op de trainingskleding van zowel het mannen- als vrouwenteam van Manchester United. Ook krijgt de bookmaker zichtbaarheid rond Old Trafford en via digitale kanalen van de club, zo meldt de Britse voetbalclub dinsdag. Let wel: in Nederland is Betway illegaal, omdat het bedrijf geen vergunning heeft van de Kansspelautoriteit. ### Wat betekent deze deal voor Betway? Voor Betway betekent de samenwerking een enorme uitbreiding van de internationale zichtbaarheid. Het gokbedrijf was eerder actief als shirtsponsor bij onder meer West Ham United, maar deze overeenkomst met Manchester United is de grootste commerciële samenwerking in de geschiedenis van het bedrijf. Het is een strategische zet die verder gaat dan alleen naamsbekendheid; het geeft Betway toegang tot een wereldwijd publiek van honderden miljoenen supporters. Volgens The Times bedraagt de waarde van de overeenkomst ongeveer 23,5 miljoen euro per seizoen. Manchester United omschrijft de samenwerking als de grootste zelfstandige trainingskit- of mouwsponsordeal in het voetbal. Marc Armstrong, Chief Business Officer van Manchester United, stelde dat de samenwerking de wereldwijde aantrekkingskracht van de club en de commerciële strategie onderstreept: > "Betway is een wereldberoemd merk met een aanzienlijke aanwezigheid in de internationale sportwereld. We kijken ernaar uit om samen te werken om hun wereldwijde ambities te helpen versnellen en nieuwe mogelijkheden te creëren om supporters dichter bij Manchester United te brengen." – Marc Armstrong, Chief Business Officer bij Manchester United Ook Neal Menashe, Chief Executive Officer bij Super Group, is content met de overeenkomst: > "We zijn ontzettend blij dat ons merk Betway de officiële hoofdpartner en exclusieve wereldwijde wedpartner wordt van een van 's werelds grootste voetbalclubs. Het wereldwijde bereik van Manchester United, met name dankzij hun enorme schare fans in heel Afrika, sluit perfect aan bij onze belangrijkste markten." – Neal Menashe, Chief Executive Officer bij Super Group ### Waarom juist nu? De deal komt op een moment dat Premier League-clubs geen gokbedrijven meer op de voorkant van wedstrijdshirts mogen plaatsen. Bijna drie jaar geleden besloten de voetbalclubs uit de Premier League om goksponsoring op de voorkant van het shirt in de ban te doen. Die vrijwillige afspraak zou echter pas gelden vanaf het seizoen 2026/2027, zodat de clubs tijd kregen om nieuwe sponsoren te zoeken. De afspraak tussen de Premier League-clubs geldt echter niet voor trainingskleding of andere commerciële uitingen. Daardoor zoeken gokbedrijven en voetbalclubs naar nieuwe manieren om samen te werken. Trainingspakken, mouwsponsoring en digitale partnerships worden steeds belangrijkere commerciële gebieden. Het is dan ook geen verrassing dat partijen als Betway juist nu toeslaan. ### Kritiek op de deal Begin dit jaar schreef platform Josimar al dat het vrijwillige verbod op gokreclame op shirts weinig zal veranderen aan de kern van het probleem. Volgens Josimar blijven commerciële belangen leidend, zolang de overheid expliciet toestaat dat clubs met niet-vergunde gokbedrijven samenwerken. Dit roept de vraag op of dergelijke deals wel wenselijk zijn, zeker gezien de groeiende zorgen over gokverslaving. Voor Nederlandse consumenten is het belangrijk om te weten dat Betway geen geldige licentie heeft in Nederland. Wie toch gebruikmaakt van de diensten van dit bedrijf, doet dat op eigen risico en zonder de bescherming die de Nederlandse wet biedt. De Kansspelautoriteit waarschuwt regelmatig voor het gebruik van illegale aanbieders. ### Wat betekent dit voor de toekomst? Deze deal laat zien dat gokbedrijven creatieve wegen zoeken om toch zichtbaar te blijven in de sportwereld. Verwacht wordt dat meer clubs en bookmakers soortgelijke samenwerkingen zullen aankondigen in de komende maanden. Voor voetbalfans is het vooral een teken dat commerciële belangen steeds dominanter worden in de sport. Het blijft dus afwachten hoe de regelgeving zich ontwikkelt en of er strengere maatregelen komen tegen dit soort sponsordeals. Voor nu is het in ieder geval duidelijk: de gokindustrie is niet van plan om zomaar te verdwijnen uit het voetbal.