Waarom BetCity en TOTO Winkel nu op de vingers zijn getikt

Emma Bakker · 2026-08-06

De Kansspelautoriteit heeft twee grote namen in de Nederlandse gokwereld op het matje geroepen. BetCity en TOTO Winkel overtraden tijdens het WK 2026 het rolmodellenverbod door herkenbare verwijzingen naar beroepssporters te gebruiken in hun reclame-uitingen. Het ging om shirts met namen en rugnummers van voetballers waarop kon worden gewed. De uitingen zijn inmiddels verwijderd, maar de vraag is: hoe kon dit gebeuren en wat betekent dit voor de sector? ### Wat is het rolmodellenverbod precies? Sinds juni 2022 is het in Nederland verboden om in gokreclames gebruik te maken van personen die als rolmodel kunnen gelden voor jongeren. Denk aan bekende sporters, artiesten of influencers. Het idee achter dit verbod is simpel: kwetsbare groepen, zoals jongeren, moeten niet worden verleid om te gaan gokken omdat hun idool dat ook doet. De regels zijn streng. Zelfs een subtiele hint naar een bekende sporter kan al een overtreding zijn. In januari 2025 kregen meerdere gokbedrijven al een waarschuwing omdat ze bij Formule 1-promoties hintten naar Max Verstappen. Dat deden ze met woordspelingen en visuele elementen, zonder zijn naam letterlijk te noemen. Toch was dat genoeg voor de toezichthouder om in te grijpen. ### De overtredingen van BetCity en TOTO Winkel De overtredingen die deze twee bookmakers begingen, lijken sterk op elkaar. Beide gebruikten in hun reclame een geanimeerd shirt in de kleuren van een nationaal elftal, met daarop de naam en het rugnummer van een speler. Die combinatie zorgde voor een onmiskenbare associatie met de betreffende beroepssporter. En dat is precies wat het rolmodellenverbod wil voorkomen. > "Door de combinatie van naam, rugnummer en nationaal voetbalshirt ontstond een duidelijke associatie met deze beroepssporters. Dat is niet toegestaan." - Kansspelautoriteit Bij BetCity verschenen deze shirts bij wedopties op de eigen website. Zo kon je bijvoorbeeld wedden op spelers als Mbappé en Olise van Frankrijk, met hun shirt prominent in beeld. TOTO Winkel ging nog een stap verder: zij plaatsten reclame-uitingen in supermarkten, waar een blauw shirt met het rugnummer van Mbappé te zien was. Naast het shirt stond de tekst: "MBAPPÉ HATTRICK? WIN €100,- SPEEL HIER MEE". ### De gevolgen voor de aanbieders De Kansspelautoriteit nam direct contact op met beide partijen. Na die waarschuwing zijn de verboden uitingen snel verwijderd. TOTO Winkel had zelfs nog vergelijkbare reclame op de planning staan, maar die zijn in overleg met de toezichthouder ook geschrapt. Het is opvallend dat juist deze twee partijen in de fout gaan. BetCity is een van de bekendste online bookmakers van Nederland, en TOTO is al decennia een begrip in de landgebonden sportweddenschappen. Beide zouden de regels toch goed moeten kennen. ### Wat betekent dit voor de gokindustrie? Deze zaak laat zien dat de Kansspelautoriteit streng toeziet op de naleving van het rolmodellenverbod. Voor andere aanbieders is dit een duidelijke waarschuwing: ook subtiele verwijzingen naar sporters kunnen leiden tot maatregelen. Voor marketeers in de goksector is het belangrijk om creatief te zijn binnen de lijntjes. Dat betekent: geen namen, geen rugnummers, geen shirts die doen denken aan bekende spelers. Zelfs een kleur die sterk doet denken aan een nationaal elftal kan al risicovol zijn. ### De toekomst van gokreclames in Nederland De regels rondom gokreclames worden steeds strenger. Naast het rolmodellenverbod zijn er ook beperkingen op het gebied van ongerichte reclame en het gebruik van bonussen. De sector moet zich aanpassen aan een realiteit waarin verantwoord spelen voorop staat. Voor consumenten is dit goed nieuws: het beschermt kwetsbare groepen en zorgt ervoor dat gokken niet wordt verheerlijkt door bekende sporters. Voor de aanbieders betekent het vooral dat ze creatiever moeten zijn in hun marketing, zonder de regels te overtreden. Deze kwestie is nog niet afgesloten. Het is afwachten of de Kansspelautoriteit verdere stappen onderneemt tegen BetCity en TOTO Winkel. Een boete behoort tot de mogelijkheden, al is daar nog niets over bekendgemaakt. Voor nu blijft het belangrijk dat alle partijen in de sector de regels serieus nemen en zich houden aan de afspraken die zijn gemaakt om gokken veilig en verantwoord te houden.