Bally's Intralot versnelt de online groei in het VK ondanks de 40% heffing en compenseert meer dan de helft van de belastingklap. De overname van evoke is uitgesteld tot 2027.
Bally's Intralot blijft zijn online groei in het Verenigd Koninkrijk versnellen, zelfs nu de Remote Gaming Duty van 40% flink huishoudt. Het bedrijf wist in het derde kwartaal meer dan de helft van de belastingklap te compenseren. Maar er is ook een keerzijde: de overname van evoke, het moederbedrijf van William Hill, laat nu tot 2027 op zich wachten.
### Groei ondanks zware belastingdruk
In 2026 is de groei elk kwartaal toegenomen. Het eerste kwartaal liet een constante groei van 10,5% zien. Toen de heffing in het tweede kwartaal van 21% naar 40% sprong, versnelde de groei zelfs. Het VK is goed voor zo'n 64% van de omzet, mede dankzij Gamesys. Ook Spanje doet het uitstekend met een omzetstijging van 18,9% naar een record van €13,3 miljoen.
Over de eerste negen maanden kostte de heffing ongeveer €68 miljoen aan aangepaste EBITDA. Toch wist het bedrijf 55% van de derde-kwartaal klap goed te maken door omzetgroei, efficiëntere marketing en kostenbeheersing. De aangepaste EBITDA steeg naar €88,9 miljoen in het kwartaal, tegen €29,9 miljoen een jaar eerder. Over negen maanden kwam het uit op €273,6 miljoen, tegen €90,1 miljoen in dezelfde periode vorig jaar.
### Cijfers die laten zien dat de strategie werkt
De groep is inmiddels een stuk groter. De omzet over negen maanden bedroeg €830,3 miljoen, waarvan Bally's International Interactive €579,2 miljoen bijdroeg. Vergeleken met het tweede kwartaal groeide de groepsomzet met 3,6% en de BII-omzet met 4% naar €201,6 miljoen.
De traditionele tak van Intralot laat een gemengd beeld zien. De B2B-omzet daalde met 8,1% naar €191 miljoen, vooral door lagere loterij-inkomsten in de VS. De B2C-omzet steeg juist met 7,1% naar €60,1 miljoen.
> "We hebben onze Britse marktaandeel vergroot doordat concurrenten hun marketing terugschroefden", aldus het bedrijf. Flutter daarentegen snijdt in banen.
### De evoke-overname: geduld is een schone zaak
De overname van evoke, aangekondigd op 5 juni 2026, houdt in dat aandeelhouders van evoke 0,537 nieuwe Intralot-aandelen krijgen voor elk aandeel. Dat waardeert het bedrijf op ongeveer €280 miljoen (omgerekend £243,1 miljoen), een premie van 77% ten opzichte van de slotkoers op 17 april. De verwachte synergieën bedragen €207 miljoen ( £180 miljoen) aan kosten- en capexbesparingen, maar die worden pas aan het einde van het tweede jaar na afronding gerealiseerd. Door de vertraging schuift ook die tijdlijn op.
De deal wacht nog op goedkeuring van toezichthouders en een rechtszaak in Gibraltar. De vertraging houdt ook de consolidatie in de Britse markt tegen.
### Wat betekent dit voor de Nederlandse markt?
Hoewel dit verhaal zich in het VK afspeelt, zijn er lessen te trekken voor de Nederlandse CRM-softwaremarkt. Net als Bally's Intralot worstelen veel bedrijven met stijgende kosten en toenemende regelgeving. Een goed CRM-systeem kan helpen om klantrelaties te versterken en marketing efficiënter te maken. In Nederland zien we dat bedrijven die investeren in slimme CRM-oplossingen beter bestand zijn tegen economische tegenwind. Denk aan tools die inzicht geven in klantgedrag, zoals die van Salesforce, HubSpot of AFAS. Door data-gedreven te werken, kun je net als Bally's Intralot de klap van extra belastingen of kostenverhogingen opvangen.
Kortom, de cijfers van Bally's Intralot laten zien dat groei en kostenbeheersing hand in hand kunnen gaan, zelfs onder zware druk. De vertraagde overname van evoke is een teken dat geduld in de huidige markt essentieel is.