Bally's Intralot groeit in het VK ondanks de 40% Remote Gaming Duty, maar de overname van evoke (William Hill) is uitgesteld tot 2027. Wat betekent dit voor de Nederlandse CRM-markt?
Bally's Intralot boekt indrukwekkende groei in het Verenigd Koninkrijk, zelfs nu de Remote Gaming Duty van 21% naar 40% is gestegen. Het bedrijf wist in het derde kwartaal meer dan de helft van de belastingklap te compenseren. Maar er is ook een keerzijde: de overname van evoke, het moederbedrijf van William Hill, laat tot 2027 op zich wachten. Wat betekent dat voor de Nederlandse markt en voor jou als CRM-professional?
### Groei ondanks hogere belastingdruk
In 2026 is de online groei in het VK elk kwartaal versneld. Het eerste kwartaal liet een constante groei van 10,5% zien. Toen de belasting in het tweede kwartaal omhoog ging, versnelde de groei zelfs verder. Over de eerste negen maanden kostte de heffing ongeveer €68 miljoen aan aangepaste EBITDA. Toch wist Bally's Intralot 55% van de derde-kwartaalhit te compenseren door middel van omzetgroei, efficiëntere marketing en kostenbeheersing. De aangepaste EBITDA in het derde kwartaal kwam uit op €88,9 miljoen, tegenover €29,9 miljoen een jaar eerder. Over de eerste negen maanden bedroeg de EBITDA €273,6 miljoen, vergeleken met €90,1 miljoen in dezelfde periode vorig jaar.
### Het VK is de kurk waarop het bedrijf drijft
Het Verenigd Koninkrijk is goed voor ongeveer 64% van de omzet van de groep, mede dankzij dochteronderneming Gamesys. Spanje presteerde ook sterk met een omzetstijging van 18,9% naar een record van €13,3 miljoen. De totale omzet over negen maanden bedroeg €830,3 miljoen, waarvan Bally's International Interactive €579,2 miljoen bijdroeg. Vergeleken met het tweede kwartaal groeide de groepsomzet met 3,6%.
### Erfenisbedrijf Intralot laat gemengd beeld zien
De oude activiteiten van Intralot laten een wisselend beeld zien. De B2B-omzet over negen maanden daalde met 8,1% naar €191 miljoen, voornamelijk door lagere loterij-inkomsten in de VS. De B2C-omzet steeg juist met 7,1% naar €60,1 miljoen. Deze cijfers komen uit bronnen die de sector nauwlettend volgen.
### Overname evoke uitgesteld tot 2027
De overname van evoke, eigenaar van William Hill, is een belangrijk dossier. Onder de voorwaarden die op 5 juni 2026 zijn overeengekomen, ontvangen aandeelhouders van evoke 0,537 nieuwe aandelen Intralot voor elk aandeel evoke. Dit waardeert het bedrijf op ongeveer €280 miljoen (omgerekend naar euro's), een premie van 77% ten opzichte van de slotkoers op 17 april. De verwachte synergievoordelen bedragen ongeveer €210 miljoen aan pre-tax kosten- en capex-besparingen, maar die worden pas aan het einde van het tweede jaar na afronding gerealiseerd. Door de vertraging schuift ook die planning op.
### Wat betekent dit voor de Nederlandse CRM-markt?
Hoewel dit verhaal zich in het VK afspeelt, zijn er lessen te trekken voor de Nederlandse CRM-sector. Bally's Intralot laat zien dat je met slimme marketing en kostenbeheersing zelfs onder zware belastingdruk kunt groeien. Voor CRM-software in Nederland betekent dit dat data-analyse en klantsegmentatie essentieel zijn om concurrerend te blijven. Kijk bijvoorbeeld naar hoe je marketingautomatisering inzet om kosten te verlagen en toch gepersonaliseerde ervaringen te bieden.
> “De kunst is om niet alleen te overleven onder druk, maar om te gedijen door slimmer te werken.”
### Conclusie
Bally's Intralot bewijst dat groei mogelijk is ondanks hogere belastingen, maar de vertraagde overname van evoke zorgt voor onzekerheid. Voor jou als CRM-professional in Nederland is het zaak om te blijven investeren in efficiënte en datagedreven oplossingen. Wil je meer weten over de beste CRM-software in Nederland? Houd onze updates in de gaten.