ASA verbiedt Kane en Haaland in gokreclames

Emma Bakker · 2026-06-01

De Britse reclamewaakhond ASA heeft duidelijk gemaakt dat gokbedrijven niet zomaar alle sportsterren mogen inzetten in hun reclames. Oddschecker kreeg een tik op de vingers omdat het afbeeldingen van Harry Kane en Erling Haaland gebruikte. Die twee zijn te populair bij jongeren, vond de ASA. Maar op dezelfde dag kreeg Betway juist groen licht voor een post met Thierry Henry. Waarom? Omdat hij al meer dan tien jaar gestopt is als profvoetballer. ### Waarom de ASA strenger wordt De Advertising Standards Authority (ASA) heeft deze week benadrukt dat gokbedrijven hun reclames zo moeten afstemmen dat ze minderjarigen niet aantrekken. Het is een lastige balans. Gokbedrijven mogen reclame maken, maar ze moeten voorkomen dat jongeren worden verleid. Dit nieuwsbericht volgde kort na twee uitspraken over Instagram-reclames van BetWay en Oddschecker. De ASA zag wel gelijkenissen tussen de uitingen van beide bedrijven, maar besloot toch anders. Het draaide allemaal om de (oud-)sporters die op de afbeeldingen stonden.  ### Harry Kane, Erling Haaland en Thierry Henry De eerste zaak ging over Oddschecker, een platform waar je quoteringen van bookmakers kunt vergelijken. Ze plaatsten twee Instagram-posts. Eén om een weddenschap te promoten dat Harry Kane de Ballon d'Or in 2026 wint, met een foto van de Engelse spits. De andere post ging over wedden op het WK 2026, specifiek op Noorwegen als winnaar. Daarbij gebruikten ze een foto van Erling Haaland. In het geval van Betway werd een foto gebruikt van oud-Arsenal-spits Thierry Henry, die nu analist is. Betway citeerde in november 2025 Henry's voorspelling dat Arsenal de Premier League zou winnen. En dat gebeurde ook. ### Het oordeel van de ASA De ASA moest bepalen of deze posts de reclameregels overtraden. Volgens de ASA voldeed de post van Betway wel aan de regels. Waarom? Omdat Henry al in 2007 uit de Premier League vertrok. Hij is vooral bekend bij een volwassen publiek. De ASA zei: > "We hebben onderzocht of Thierry Henry waarschijnlijk een grote aantrekkingskracht zou uitoefenen op Britse jongeren onder de 18 jaar. Hij was een gepensioneerde voetballer die bekend stond als een productieve doelpuntenmaker. ... We waren daarom van mening dat hij op het moment dat de advertentie werd gezien geen grote aantrekkingskracht zou hebben gehad op jongeren onder de 18 jaar vanwege zijn carrière als voetballer, en dat hij eerder zou worden herkend als sportcommentator op tv." Bij Oddschecker lag dat anders. Zij gebruikten twee actieve, razend populaire voetballers. Dat is volgens de ASA een duidelijke overtreding. Het bedrijf achter Oddschecker, Cyan Blue Odds Ltd, kreeg een waarschuwing. ### Wat betekent dit voor gokreclames? Dit laat zien dat adverteerders voorzichtig moeten zijn met wie ze inzetten. Actieve sportsterren zijn een groot risico omdat ze jongeren aanspreken. Gepensioneerde iconen zoals Henry kunnen wel, maar alleen als ze lang genoeg uit de schijnwerpers zijn. Het is een signaal dat de ASA strenger gaat handhaven, vooral op sociale media waar jongeren veel kijken. Dus als je een gokreclame maakt, denk dan goed na over de persoon die je gebruikt. Kies liever iemand die al jaren met pensioen is, dan een huidige ster. Anders kun je zomaar een tik op de vingers krijgen van de ASA.