ANJ waarschuwt voor gokreclames tijdens WK 2026

Emma Bakker · 2026-02-15

De Franse kansspeltoezichthouder Autorité Nationale des Jeux (ANJ) heeft een duidelijke boodschap voor aanbieders van sportweddenschappen. Ze roepen op om de reclame-uitgaven in aanloop naar het WK 2026 flink te matigen. En dat is niet zomaar een verzoek - het komt voort uit concrete cijfers. Bij de beoordeling van promotiestrategieën voor 2026 zag de toezichthouder namelijk iets zorgwekkends. Marketingbudgetten zijn met meer dan 25% gestegen, en volgens de ANJ heeft dat alles te maken met het aanstaande WK in de Verenigde Staten, Canada en Mexico. ### Waarom deze oproep nu? De timing is niet toevallig. De oproep volgt op de aankondiging dat er tijdens het WK 2026 zogenoemde waterpauzes worden ingelast. Die klinken onschuldig, maar ze hebben een belangrijk neveneffect. Elke onderbreking levert ongeveer twee minuten extra reclametijd per wedstrijd op. De ANJ maakt zich daar serieus zorgen over. Meer reclamemomenten betekent namelijk meer blootstelling aan gokreclames. En dat kan volgens hen het risico op problematisch speelgedrag alleen maar vergroten. Het is een vicieuze cirkel waar ze nu proberen in te grijpen. ### De cijfers liegen niet Laten we even naar de harde data kijken. Volgens de toezichthouder bedraagt de prevalentie van problematisch speelgedrag binnen sportweddenschappen 15,3%. Dat is best een hoog percentage als je erover nadenkt. Daarnaast gaf 18% van de 18 tot 24-jarigen aan in 2024 te hebben gegokt. Jongeren vormen dus een kwetsbare groep. De ANJ vreest dat extra reclame tijdens wedstrijden kan leiden tot meer gerichte marketing op precies deze groep. > "We moeten waakzaam zijn voor de impact van commerciële belangen op kwetsbare groepen," benadrukt een woordvoerder van de toezichthouder. ### Positieve signalen uit de sector Gelukkig zijn er ook positieve ontwikkelingen. De organisatie ADMTV, die advertentieverkoop voor televisie- en streamingdiensten vertegenwoordigt, heeft de ANJ laten weten dat een grote omroep een principiële keuze heeft gemaakt. - Ze verkopen de extra reclamemomenten niet aan kansspelaanbieders - Ze committeren zich aan gedragscodes sinds 2022 - Ze volgen de aanbevelingen van toezichthouders op Dat zijn belangrijke stappen in de goede richting. Het laat zien dat verantwoordelijkheid nemen mogelijk is, zelfs in een commerciële omgeving. ### Wat de ANJ verder vraagt De oproep van de ANJ gaat verder dan alleen de aanbieders. Ook omroepen worden aangesproken. Ze moeten terughoudend omgaan met nieuwe reclamemogelijkheden en bij de activering van sponsorovereenkomsten. Daarnaast herhaalt de toezichthouder een belangrijk punt: het verbod op reclame voor illegale kansspelen moet strikt worden nageleefd. Online casino's die niet legaal opereren horen simpelweg niet thuis in de Nederlandse media. Tot slot doet de ANJ een beroep op de wetgever. Ze vragen om werk te maken van een zogenoemd whistle-to-whistle verbod en een aangescherpt kader voor sponsoring van grote sportevenementen. Het is tijd voor structurele oplossingen, niet alleen voor het WK 2026. ### Eerdere waarschuwingen Dit is trouwens niet de eerste keer dat de ANJ waarschuwt rond grote sportevenementen. Na het EK 2020 (dat in 2021 werd gespeeld vanwege corona) verplichtte de Franse gokwaakhond bookmakers al om te minderen met reclames. De aanleiding was toen hetzelfde: te veel gokreclame tijdens het voetbaltoernooi. Die boodschap herhaalde de toezichthouder ook voor het WK 2022 in Qatar. En in aanloop naar de sportzomer van 2024 kwam er opnieuw een oproep. Aanbieders moesten extra waakzaam zijn voor probleemgokkers. Rond het EK 2024 startte de ANJ zelfs een preventiecampagne, die een jaar later tijdens Roland Garros werd herhaald. ### De balans vinden Het blijft een lastige kwestie. Aan de ene kant zijn sportevenementen commercieel interessant voor gokbedrijven. Aan de andere kant heeft de samenleving een verantwoordelijkheid om kwetsbare groepen te beschermen. De ANJ probeert hier een balans in te vinden. Niet door alles te verbieden, maar door bewustwording te creëren en duidelijke grenzen te stellen. Het WK 2026 wordt daarin een belangrijke testcase. Wat duidelijk is: de discussie over gokreclame rond sportevenementen is niet voorbij. Sterker nog, met elk groot toernooi wordt hij alleen maar relevanter. De keuzes die nu worden gemaakt, bepalen hoe we in de toekomst naar sport en sponsoring kijken. Het gaat uiteindelijk om meer dan alleen reclame-uitgaven. Het gaat om verantwoord ondernemen, consumentenbescherming en het behoud van de integriteit van sport. Drie zaken die volgens de ANJ niet tegen elkaar uitgespeeld moeten worden.