Alberta pakt illegale goksites aan met een grotere legale markt. Minister Nally zet in op concurrentie en spelersbescherming. Lees hoe dit werkt.
### Een gedurfde aanpak: concurrentie als wapen tegen illegale gokkers
Alberta gooit het over een andere boeg in de strijd tegen illegale online goksites. In plaats van alleen te jagen op offshore-operators, kiest de provincie voor een grotere, gereguleerde markt om spelers weg te lokken bij duistere aanbieders. Provincieminister Dale Nally zegt dat de overheid alle beschikbare middelen inzet tegen vergunningloze sites. De focus ligt op markttoegang én spelersbescherming.
Sinds 13 juli 2026 is online sportweddenschappen en iGaming in Alberta gereguleerd. Daarmee is het na Ontario de tweede Canadese provincie met een competitief, multi-operator model. Vóór de lancering vond ongeveer 70% van alle iGaming-activiteit plaats op illegale offshore-sites. Op dag één stapten 22 operators in, waaronder Play Alberta. Binnen zes weken groeide dat aantal naar 31.
### Concurrentie als handhavingsinstrument
Voor de opening was Play Alberta de enige legale online optie. Nally nodigde operators uit om deel te nemen aan het gereguleerde kader, maar alleen als ze zich committeerden aan spelersveiligheid en verantwoord gokken. De gedachte: als spelers meer keuze hebben uit legale producten, kunnen ze makkelijker worden weggehouden bij illegale sites.
Nally stelt dat een sterke legale markt de effectiefste manier is om illegale operators te verdringen. Concurrentie krijgt zo een rol in handhaving. Een breder legaal aanbod moet gereguleerd spelen aantrekkelijker maken, terwijl autoriteiten nadenken over offshore-sites die nog steeds toegankelijk zijn.
Adverteren is onderdeel van die discussie. Sommige provinciale collega's wilden gokreclame verbieden, maar Nally vindt dat legale operators klanten moeten kunnen bereiken zolang illegale bedrijven online en op sociale media actief blijven. Alberta sprak hierover met Google, Apple en sociale-mediabedrijven, al is niet duidelijk welke actie die platforms zullen ondernemen.
### Waarom dit operators raakt
Het onderscheid is belangrijk: beperkingen die alleen voor vergunninghouders gelden, kunnen illegale concurrenten zichtbaar laten voor spelers. Toch is er nog geen concreet advertentiebeleid en is niet bewezen dat de gesprekken met platforms iets hebben opgeleverd. De spanning: enerzijds compliant bedrijven ruimte geven om te concurreren, anderzijds groei in lijn houden met spelersbescherming.
### Ingebouwde waarborgen en financiering
De governance in Alberta is verdeeld tussen de Alberta iGaming Corporation (AiGC), die toezicht houdt op de iGaming-markt, en Alberta Gaming, Liquor and Cannabis (AGLC), de regulator. Operators houden 80% van de omzet; de overige 20% gaat naar de overheid.
Systeembrede zelfuitsluiting was een niet-onderhandelbare voorwaarde. AiGC beloofde het systeem binnen 30 dagen klaar te hebben, maar het was al operationeel vóór de marktopening. Spelers kunnen zich zo in één keer uitsluiten van alle legale aanbieders, zonder per operator te hoeven regelen.
Daarnaast moeten operators behandeling ondersteunen. De provincie besteedt 1% van de bruto gamingomzet (GGR) aan behandeling, preventie en educatie. Dat is geen losse reactie achteraf, maar een structureel onderdeel van het marktmodel.
Steve Inglis, general counsel bij AiGC, benadrukte het belang van duidelijke richtlijnen voor anti-witwassen en privacy. Hij noemde ook de waarde van vroege informatievoorziening aan teams.
> “Een sterk legaal aanbod is het beste middel om illegale operators te verdringen.” – Dale Nally
### Wat betekent dit voor de Nederlandse markt?
Alberta's aanpak lijkt op wat we in Nederland zien: een gereguleerde markt moet spelers beschermen en illegalen uitbannen. De balans tussen commerciële vrijheid en publieke belangen blijft lastig. Voor CRM-professionals in de goksector biedt Alberta lessen: investeren in compliance en spelersbescherming is geen kostenpost, maar een concurrentievoordeel op lange termijn.