Affiliatie gokken België: enkel op gokwebsites toegestaan

Emma Bakker · 2026-07-10

Affiliatewebsites zonder primaire focus op kansspelen moeten in België stoppen met reclame voor online casino's. De Belgische toezichthouder heeft een nieuwe interpretatie van artikel 10 van de reclamewetgeving gedeeld met gokbedrijven. Alleen websites die over kansspelen gaan, mogen nog online reclame maken voor deze sector. Sinds 1 juli 2023 geldt er een gedeeltelijk verbod op gokreclames in België. Net als in Nederland koos men voor een gefaseerde aanpak. Vanaf 1 januari 2028 treedt een vrijwel volledig verbod in werking. ### Waarom deze wijziging? De Belgische overheid wil voorkomen dat gokreclames bij een breed publiek terechtkomen. Het doel is om reclames alleen te tonen aan mensen die actief op zoek zijn naar informatie over kansspelen. Dit principe, vastgelegd in februari 2023, staat centraal in de nieuwe regels. Aanvankelijk leek affiliatie voor online casino's verboden. Maar eind 2023 verduidelijkte de Kansspelcommissie dat het nog wel mag, onder strikte voorwaarden. De commissie verwijst naar artikel 10 van de reclamewet: > "Om naambekendheid te verwerven en om de legale vergunninghouders te kunnen onderscheiden van de illegale vergunninghouders, is het vergunninghouders toegestaan om online via een advertentieprogramma reclame te maken. Dit betekent dat de vergunninghouder reclame kan maken op een pagina met zoekresultaten, waarbij de advertentie als zoekresultaat kan worden beschouwd omdat deze tegen betaling bovenaan de pagina wordt geplaatst." ### Websites met tussenstanden mogen geen reclame maken De Kansspelcommissie ondernam onlangs stappen richting Belgische gokbedrijven. Ze maanden hen te stoppen met reclame via bepaalde websites, zo blijkt uit mails ingezien door CasinoNieuws.nl. Affiliatie is nog toegestaan, maar alleen voor websites waarvan het primaire onderwerp kansspelen is. Volgens woordvoerder Stefaan Savenberg van de Kansspelcommissie voldoen websites met sportuitslagen niet aan artikel 10: > "Het algemeen reclameverbod voorziet enkel uitzonderingen die specifiek door de Koning werden voorzien. Artikel 10 laat reclame toe op een pagina met zoekresultaten, na invoering van kansspelgerelateerde zoektermen. Links op affiliate-pagina's die aan deze voorwaarden voldoen, zijn toegelaten. Ook gesponsorde resultaten op zoekmachines zoals Google vallen onder deze uitzonderingen." > "Het verschil met livescorewebsites, sportdataplatforms, websites met sportuitslagen of andere platformen binnen de sport- of entertainmentcontext is dat zij niet aan deze voorwaarden voldoen. Spelers die zich op deze sites bevinden, zijn in veel gevallen niet op zoek naar kansspelen. Om te vermijden dat kwetsbare personen zonder hun wil worden geconfronteerd met kansspelen, is het niet toegelaten om reclame te maken via deze platformen." ### Wat betekent dit voor affiliate-eigenaren? Verschillende eigenaren van Belgische affiliatewebsites zonder primaire focus op kansspelen ontvingen een e-mail van een Belgische vergunninghouder. Daarin staat de opdracht om binnen 48 uur alle vormen van reclame te verwijderen. Anders riskeren de aanbieders sancties van de toezichthouder. Voor bedrijven die actief zijn in de gokaffiliatie is het cruciaal om hun website-inhoud te herzien. Als je site niet primair over kansspelen gaat, moet je stoppen met het promoten van online casino's. Dit geldt ook voor platforms met sportuitslagen of entertainmentcontent. ### Praktische tips voor affiliate-marketeers - Zorg dat je website een duidelijke, primaire focus op kansspelen heeft. - Vermijd het plaatsen van gokreclames op sites met sportuitslagen of algemene entertainmentcontent. - Controleer of je affiliate-links voldoen aan de voorwaarden van artikel 10. - Overweeg juridisch advies als je twijfelt over de naleving. De Belgische regels zijn strenger geworden, maar voor gokgerelateerde websites blijft affiliate-marketing mogelijk. Het is een kwestie van aanpassen en focus behouden.